文/曾志勇　樊明方

大众传媒坚持正确舆论导向的科学思维与方法

文/曾志勇樊明方

互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论生成方式和传播方式，改变着媒体格局和舆论生态。大众传媒坚持正确舆论导向，需要科学的思维和方法：要科学把握大众传媒从“他组织”向“自组织”的转变；科学认识媒体信息处理、控制、传播方式的深刻变革；科学管理大众传媒，引领媒体管理的技术变革和机制变革。

大众传媒舆论导向科学思维科学方法

十八大以来，党中央对新闻舆论引导工作越来越重视。2016年2月19日中央召开新闻舆论工作座谈会，提出党的新闻舆论工作职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。近年来，一些社会突发事件如昆明暴恐、马航失联、魏则西事件等迅速上升为舆情事件，都在全国范围内引发了较大的舆情风波。可以说，如何正确引导舆论已经成了党的各级干部尤其是宣传工作领导干部的一门必修课。舆论引导工作正面临许多新挑战：媒体格局和舆情生态正在发生根本性变化，新的舆论生成方式和传播方式使一些原来得心应手的老办法正逐步失效，新的问题亟待科学思维和科学方法来应对。

一、科学把握大众传媒组织形态的变化

长期以来，我们所面对的媒体是一种“他组织”媒体。所谓的“他组织”媒体，从媒体的组织形态来说，就是媒体系统靠外部的指令而形成的组织。……