文/李 雪

地方电视媒体融合发展探索

文/李 雪

2015年，电视媒体广告总体收入及份额继续下滑，地方电视媒体面临的形势更加严峻。互联网时代，较为显著的变化就是用户和媒体之间的关系。新媒体都会把用户看成自己最重要的资源，并在了解用户的基础上，将定制的个性化信息产品精确推送给用户，共同创造价值，最终达成资源、价值的共享。它们秉承“用户生成新闻”的理念，通过为用户提供服务获利。因此，能否运用“用户至上”的新闻理念，是地方电视媒体融合发展的关键。

地方电视与新媒体融合发展的必要性

当前，与新媒体融合发展已是电视媒体突破重围的必由之路，并也已从行业共识上升到国家战略，加快融合发展是经济发展、技术进步和媒体变革的必然趋势。

国家政策的引导。近年来，互联网迅猛发展，传统媒体下行趋势明显，地方电视媒体的市场份额不断被分流，其作为基层主流媒体的地位面临前所未有的挑战。习近平总书记在党的十八届三中全会、全国宣传思想工作会议和全面深化改革领导小组第四次会议上发表的重要讲话，体现了党主动适应新兴媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉，规划了媒体融合的发展方向和远大的战略目标。媒体融合发展已经上升为国家战略。

经济利益的驱动。传媒行业具有“事业单位，企业化运作”的双重属性，因此，获取经济利益应是传媒行业发展的动力。电视媒体与新媒体融合发展不仅是国家宏伟蓝图的微观实践，也是社会经济利益发展的必然要求。众所周知，广告是电视媒体赖以生存的基础，同样，互联网也是需要广告投入的大平台。在电视与新媒体的融合发展过程中，必须看到广告的巨大发展潜能。

技术进步的推动。当前，社会正在经历着“第三次工业革命”，也被称为“新信息技术革命”。这次革命以数字技术为发展核心，数字技术和电子计算机、互联网相伴而生，它的应用使得文字、图片、音频、视频等多种信息形态可以在不同的媒介平台上以不同播放形式呈现，并且使媒介内容的存储也更加便利。可以说，谁掌握了技术，谁就有可能先占领市场，赢得受众。

地方电视与新媒体融合发展中存在的问题

当前，地方电视与新媒体融合的主要形式有：IPTV、数字电视、移动电视、网络电视等。在互联网时代，这几种主要的电视新媒体成为富有竞争力的传播载体。但是，在发展的过程中存在某些问题，亟待我们进行探讨。

融合形态不够丰富。纵观国内各家地方电视新媒体，尤其是数字电视、IPTV，融合形态过于单一，呈现“同质化”的倾向。很多电视媒体为了迎合媒体融合的趋势，只是单一地把传统媒体节目放到网络平台上播放，借此来扩大传播范围和提升传播效果，这在一定程度上确实满足了用户重复观看视频内容的需求。但是，仅仅转移传播载体，而不改变传播内容，方式过于单调，传播效果不佳。比如，地方网络电视没有根据网友的需求和网络的传播特点来对节目内容和形式进行重新设计编排。网站中的内容及形式与电视媒体重复率偏高，地方网络电视几乎成了地方电视媒体的“山寨版”。很多电视新媒体由于缺乏市场前瞻性，市场定位模糊，也没有相应的技术支撑和采编投入，只是模仿其他地方网络电视台的具体做法。最终导致地方电视新媒体融合形态不够丰富。

媒体机构内部资源整合不到位。对于传统电视媒体而言，新媒体是一种全新的业务。地方电视与新媒体要更好地实现融合发展不仅要转变思想、更新理念，还要有资金、资源等方面的支持，在资金、人才等方面向新媒体进行政策倾斜。但是，大部分电视媒体所创办的新媒体都没有创收能力，需要电视媒体的补给。此外，新媒体工作人员在整个机构中处于弱势地位，话语权偏弱，很多资源都得不到很好的整合和利用。媒体机构内部资源整合不到位影响了地方电视与新媒体的发展。

受众在融合中的参与度不高。受众的参与也成为媒体融合中重要的一部分。比如，电视媒体的客户端、电视媒体的微博、微信公众号都需要受众的参与才能赢得更多的关注。实质上，从某个角度来说，受众参与也是在产生信息、传播信息，甚至受众（用户）才是网络内容的生产者。尽管电视新媒体的交互性更强，但是，地方电视新媒体受众的参与度仍然不够。一是电视新媒体的利用率不高。例如，河南省周口市的IPTV、数字电视、移动电视、网络电视已经得到普及，但是其IPTV主要是通过网络机顶盒结合普通电视机来进行IPTV的相关服务，能够通过计算机提供服务的还不是很多。用户也很少通过IPTV进行网上冲浪等服务。二是电视新媒体的推广还有待增强。在四五线城市中，大部分的受众都是通过移动电视、网络电视来获取自己想得到的信息，而高清电视和IPTV的资费偏高，因此，高清电视和IPTV的普及率并不是很高。

优化地方电视与新媒体融合发展的建议

当前，地方电视新媒体蓬勃发展，但是在其融合发展过程中也存在融合形态不够丰富、媒体内部机构资源整合不到位、受众在融合中的参与度不够等问题，笔者认为可以从用户思维、平台思维、跨界思维等三个方面促进电视与新媒体的融合发展。

用户思维：让用户充分参与新闻产品的制作与创新。电视新媒体具有交互性、个性化等特点，在互联网时代，用户在电视与新媒体融合发展过程中起着不可替代的作用。但是目前用户在地方电视与新媒体融合发展中的参与程度还不高。一方面，媒体应该转变思想、更新理念，时刻秉持“以用户为中心”的理念，要明白有用户就有市场；另一方面，在新闻产品的制作中充分给予用户参与权，并根据用户的需求不断创新产品。

2016年3月3日，中国政协第十二届全国委员会第四次会议在北京召开，国内外各家电视媒体秉持“以用户为中心”的理念，在策划、采访、报道的过程中充分与新媒体进行融合。一是网民可以通过“云直播”过一把两会“导播”瘾，多机位拍摄、多画面直播的形式已被央视应用于云直播平台上。二是观众在电视的非直播时段，也可以看到以往两会直播看不到的画面，因为云直播平台在电视非直播时段也依然在直播中。三是在地方媒体中，河南广电也在全国人大代表团驻地北京河南大厦设立四个演播室：河南电台新闻广播两会直播间、河南电视台北京演播室、大象融媒4G直播室、航空港卫视演播室。河南广电旗下各媒体充分发挥各自优势，为受众送上新鲜的两会资讯。这种方式就是秉持“以用户为中心”的理念，不断创新新闻产品。

平台思维：构建资源共享的全媒体平台。面对目前地方电视与新媒体融合发展中面临的融合形态不够丰富的尴尬局面，电视新媒体必须从机构、资源等方面进行优势互补、资源共享，整合新机构、搭建全媒体平台。

例如，2016年2月，河南省周口市两会召开，周口市广播电视台经过周密的安排和精心的策划组织，一方面，派出“全媒体飞龙队”奔赴“周口两会”第一现场，利用互联网资源，通过多种新媒体手段和平台，为广大网友传递“周口两会”最新动态。另一方面，运用网络媒体互动平台和网友进行互动，把网友的意见直接“带到”了“周口两会”现场。“全媒体飞龙队”通过视频、音频、文字、图片相结合的形式，采用消息、访谈、专题、花絮、评论、微博、微信等多种报道方法强化受众互动；开办《两微观两会》《数字两会》等专栏，利用微博、微信等新闻客户端征集两会话题，实现线上线下的沟通交流，增加与受众的信息共享和互动，以便于受众全方位、立体化的解读政府工作报告。此外，两会期间，《周口新闻联播》《新闻直通车》《川汇新闻》《民生报道》等栏目通过周口网、深度报道、现场直播等多种方式，对两会进行多角度、立体化的报道。

跨界思维：用户需求与产业链的统一。技术是影响电视与新媒体融合发展的重要因素之一。用户有什么需求，产品就应该在技术的支撑下往这个方面发展。

在2016年的全国两会期间，新闻记者手中的“采访神器”成为“两会”中一道靓丽的风景线。一是GOPRO运动照相机的便携程度让记者的报道更加快捷方便。如果GOPRO运动照相机能被用在自媒体平台中，用户通过运动照相机来操作发布新闻，不失为一种创新的新闻发布形式。二是虚拟现实眼镜，一种被叫作“暴风魔镜虚拟现实”的特殊眼镜，用户戴上它就可以模拟跟随代表委员们的脚步走进会议现场，身临其境感受两会的现场氛围。

总结

随着互联网的发展，在未来的研究中，应重视用户在电视与新媒体融合发展中的重要性，让用户充分参与新闻产品的制作与创新，使用户需求与产业链统一起来，不断地更新理念，构建资源共享的全媒体平台。然而，在互联网思维下，电视与新媒体的融合发展是一个漫长的、需要不断创新的过程，现在只是一个开始，如何更好地利用“用户至上”的互联网思维，使媒体融合更好地为社会服务是我们需要进一步研究的问题。

作者系周口师范学院新闻与传媒学院讲师

本文系河南省教育厅人文社会科学研究项目“互联网思维下地方电视新媒体融合发展研究”（项目编号：2016—QN—105）阶段性研究成果。