文/韩文利

互联网时代动漫品牌的特色建设
——以打造河南动漫品牌为例

文/韩文利

在“互联网+”的语境里，为了适应动漫品牌激烈的市场竞争，动漫产品既要有明确可识别的地域文化特征，也要有持续发展的品牌特征。本文基于产品IP内容、互联网营销和动漫精品三方面的建设，分析动漫产业发展的新趋势，总结国内外品牌的成功经验，指出当下河南动漫品牌建设存在的问题，并给出相应的建议，进而总结出动漫特色品牌打造的新理念。

互联网 动漫品牌 地域特色 中原文化

随着我国科学技术与经济水平的不断发展，动漫产业与其他产业的不断融合，动漫产业链也不断被延伸。数字化生存语境的形成和网络传播平台的搭建与普及，使动漫产业出现了前所未有的转型与飞跃，动漫的内容、特征、创作模式、传播渠道和欣赏方式都开始带有鲜明的互联网属性，以IP为核心的泛娱乐产业开始凸显，动漫产业的发展视野和思路变得更宽泛。在这种境况下，国内动漫企业运营思路“正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎”。

近几年河南动漫产业内容与技术不断创新、产业不断聚集，形成国家动漫产业发展基地（河南基地）、郑州动漫产业基地和洛阳动漫产业园三大基地，已拥有从事动漫相关的影视公司上百家，其中，被国家认定的动漫企业就有24家，创作出《少林海宝》《小樱桃》《少年司马光》《二兔等着瞧》等大量优秀动漫作品，打造出大河小子、小樱桃、司马光和二兔等众多知名动漫品牌形象。……