孟宪东 徐蕾

城市广电外宣面临的形势与对策

孟宪东 徐蕾

互联网、微博、微信等新媒体的突飞猛进，改变了舆论生成的传统方式，重新定义了人们获取信息的方式。在这个“人人都有麦克风”的时代，从“我们听你说”到“我们都在说”，公民的话语权有了广阔的释放空间，社会舆论空前繁盛。复杂的舆论形态下，传统外宣已经满足不了一个地方的外宣需求和媒体发展的需要。新时期的外宣，如何变革？如何利用互联网思维，探寻城市外宣的突破？本文通过徐州广电传媒集团近年来在外宣工作的实践，探索城市广电外宣工作的新方法、新路径。

一、媒体融合背景下外宣工作面临的新变化、新任务

随着融媒时代的到来，社会环境、传播环境和渠道的变化，对城市台外宣产生了前所未有的影响，主要体现为：一是新媒体使外宣诉求更加迫切。当互联网出现并繁荣壮大以后，无论是“走出去”，还是“请进来”，外宣元素已经渗透到了城市品牌的打造中，对外宣传成为树立城市形象、打造城市品牌、彰显城市特质的重要路径。二是新媒体拓展了外宣的渠道。相对于传统的纸媒、广播和电视，新媒体的传播平台更加多样化，在网络的基础上衍生出众多的微媒体、自媒体、移动媒体等新兴信息平台，使信息的传递超越了国界，突破了传统外宣媒体的落地障碍，外宣工作的渠道得到前所未有的拓宽。三是新媒体赋予外宣更加丰富的表现形态。在新媒体语境下，每个人既是传者，又是受者，都可以借助新媒体平台发布新闻。……