黄娴

众媒时代，传统媒体如何做好跨媒介内容生产

黄娴

随着新媒体技术的飞速发展，当下的媒体生态正在超越以用户参与为主要特点的WEB2.0时代，进入了一个一切皆“媒”的“众媒时代”。它的特点是：用户的阅读兴趣变了，消费场景变了，内容生产方式变了，内容服务方式变了，媒体至此迎来了一场全产业链的变革。［1］对于传统媒体而言，如何适应、引领这场变革，需要从理念到实践的革新，而从内容生产的角度来说，就是树立新理念、生产新内容、构建新流程、培养新人才，以跨媒介的内容生产重塑传统媒体的竞争力。

众媒时代；传统媒体；跨媒介；内容生产

众媒时代，传统媒体受到的最大冲击是什么？由于新型媒体的日常化、生活化，无时不在，无处不在，使信息传播（也包括新闻传播）呈现一种泛在状态。［2］具体表现为：传统媒体的传播渠道不再具有垄断权、控制权，大量门户网站、视频网站、搜索引擎，以及微信、微博等聚合性新媒体开始涉足新闻传播；传统媒体不再是新闻内容的唯一生产者，“零进入壁垒”的网络传播方式保证了参与者拥有属于自己的“版面”或“时段”［3］，出现了“人人都是记者”“人人都有麦克风”的众声喧哗的景象。

美国皮尤调查中心的一项调查结果显示，与2013年相比，2015年，从Twitter上获得新闻的人增加了9%，从Facebook上获得新闻的人增加了16%；从具体年龄段来说，“婴儿潮一代”（即1946—1964年左右出生的一代人）有60%从电视上了解新闻，而“千禧一代”（1981—1996年出生的一代）则有61%是从Facebook上获得新闻。……