俞艳，郑忠福

（福建和其昌竹业股份有限公司，福建永安　366000）

林业产业

竹材加工企业品牌建设的思考

俞艳，郑忠福

（福建和其昌竹业股份有限公司，福建永安366000）

竹材加工企业建立自己的品牌，是时代的呼唤和产业的呼唤。阐述竹材加工企业建设品牌的必要性和紧迫性，提出了品牌建设必须以诚信建设为基础，建设优秀的企业文化，塑造自己的品牌模式，建立健全品牌危机应急管理和预警控制体系。

品牌建设；品牌意识；竹材加工

随着经济全球化不断发展和我国加入世界贸易组织后过渡期结束，我国将面临着更加广泛、更加激列的国际竞争，同时随着我国外向型经济迅速发展，出口迅猛增长，出口结构不合理、档次低、出口贸易效益差等问题日益突出，制约着外贸经济发展的质量和水平，也加剧了与其他国家和企业的贸易磨擦。竹材加工企业虽然经过二十多年发展，我国的产品质量水平和生产技术有了较大提升，但与国际先进水平和我国经济社会发展需要相比，仍有较大差距。产品档次低、质量差、资源消耗高、市场竞争力不强，同时缺乏自主品牌和核心技术，使“中国制造”大都处于制造业价值链的低端，核心技术不足，自主知识产权和高技术产品较少。因此，建立起自已的品牌，这是时代的呼唤和产业呼唤［1］。

1　竹材加工企业品牌建设的必要性

品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现，也是一个民族的素质和一个国家的形象体现，品牌是兴企之本，质量是兴企之根，品牌最基础最根本的是产品质量，但品牌背后是包含着先进技术、优秀员工素质和团队、可靠周到的售后服务、资金投入、产品广告宣传和成功营销。……