文　张仪

虚假广告傍上“鸡汤文 ”社交网络“污染”如何治理

文张仪

“毒鸡汤”内置广告

如今，微信朋友圈已经被各式各样的“鸡汤文”“养生帖”占领，诸如“出大事了”“朋友圈转疯了”“转发提醒大家”等标题也让人不胜其烦。这些泛滥网络的文章大多由发布者拼凑而成，内容良莠不齐，真假难辨。

观察发现，占领社交网络空间的“鸡汤文”大多分为两类，一类是“哲理型”文章，诸如《人生的美好来自于感恩》《快乐的20条黄金法则》等。一类是“科普型”文章，诸如《会喝水的人最长寿》《食物相克要注意》等。

然而，无论是“哲理型”还是“科普型”，它们大多拥有同样的特点，即随意复制未经核实的内容，且为了吸引眼球，往往还掺杂着各种猎奇、色情等内容，让网友反感的同时也造成网络空间的严重污染。更为严重的是，这些“鸡汤文”多内置营销广告，甚至暗藏骗局，比如市面上一款几十元的产品，在同品牌、同规格的情况下，朋友圈内可以卖到上千元，价格相差在10倍以上。可以说，对于一些素养不高、信息辨识能力不强的消费者而言，朋友圈里的“心灵鸡汤”一不小心就变成了“毒鸡汤”。

隐藏“鸡汤产业链”

“鸡汤文”为何在朋友圈大行其道？这不得不从社交网络背后盘根错节的“鸡汤产业链”说起。相对于报刊、电视及网站，以自媒体为主的社交网络渠道，缺乏专业广告审核机制，因此也就成为许多违规广告的“必争之地”。这些广告大多数集中在美容、减肥、保健等领域，内容鱼龙混杂，同时又蕴含着巨大的商业利益。……