涂娥/文

纽方：从虎门走向世界的东方优雅

创立于2006年的纽方，十余年来不改初衷，坚守设计梦想，不断深化品牌内涵，推出了“衣橱打造”计划和可拆卸婚纱等策略和产品，扎根虎门后，步入了发展的快车道。

服装款式多种多样，有人钟情欧美风，有人偏爱日韩风，而虎门女装品牌“纽方”却独树一帜，开创并坚守“东方优雅”风范，十余年来不改初衷，不断续写品牌神话，其中深意，值得一探。

缔造东方优雅时尚

“人世间有百媚千红，我独爱爱你那一种。”正如歌词中所言，“纽方NEWFOUND”创始人方素娟在种类繁多的服装风格中选择了“东方优雅”之风，而这主要是受东方文化的熏陶。“东方文化给了我设计的灵感，我是服装设计师，我要通过我的作品向世人展示东方人特有的神韵，以自己特有的方式来表达对祖国的爱。”谈及品牌风格的定位，方素娟抑制不住内心的激动，“东方优雅是纽方的风格精髓，它是中国历史文化累积酝酿的精华，相对于西方人而言，东方女性有一种专属的气质，传统而内敛，善良又聪慧，温婉而坚强。纽方就是致力于通过色彩服饰、品牌文化来传递这种精神，展现这种气质，演绎这种风范。”

2006年创立于新加坡的纽方品牌，融汇了东西方时尚文化，蕴含着东西方文化和谐共存的时尚品位，多采用“东方元素”的工艺细节。以“东方优雅”为核心，纽方演绎着不同阶段都市女性中“不一样的都市人”。“不一样的都市人”代表纽方女人独特的写真和生活概念。她们的精神在于“付出”，对生活有完美的追求和坚定的态度。

十余年来，纽方一直秉承着创新和谐、都市时尚、品位女人的设计理念，创造出“个性而不失优雅，简洁而不失有型”的品位风格。它以纯天然面料棉、麻、丝为主，结合新科技的纤维纺织手法，其简约的廓形和精湛的细节处理，将时尚创作与艺术色彩有机融合，用艺术挥洒灵魂，用服饰表现思想，结合人体工程学剪裁，将人体与服饰融合呈现“东方优雅”美，展现现代都市时尚女性各自的独特品位，营造国际新时尚都市风格。

正是金秋好时节

凭借鲜明的设计风格和独特的时尚品位，纽方及其创始人均在业界脱颖而出，赢得了行业和市场的认可。方素娟曾获得巴黎第21届国际青年时装设计师大奖赛“最佳创作银奖”、英国Dorchester时装设计大奖“最佳设计概念奖”、美国时装设计师协会（CFDA Fashion Awards)国际“最具潜力女装设计师大奖”、WGSN全球时尚大奖（WGSN Global Fashion Awards）“国际最受欢迎设计师奖”等众多殊荣。

纽方品牌也在国内女装市场独占一席之地，200多家专卖店遍布国内各大中城市，尤其是今年的金秋时节，纽方在全国新开设品牌形象店数十家，落户于陇南、太原、晋中、喀什、乌鲁木齐、银川、延安、唐山、周口、武汉、襄阳、景德镇、厦门、深圳等地，终端销售业绩捷报频传，曾创下单店单日销售额达10万元的业绩。

创意发展不停歇

创立十余年来，纽方不仅牢牢奠定了在业界的地位，还不断深化品牌内涵，时时带来惊喜，如方素娟所言：“时间沉淀下经典，优雅却历久弥新”。如果说此前纽方的专注细致是为了最优雅的东方女性，那么其发展过程中的理念创新则是为了打造最独特的东方优雅。

面对当今经济发展新常态，纽方不断做精、做细、做深，以无穷无尽的创意引领品牌的发展。

常言道：“女人的衣橱里永远缺一件衣服”，这是为何？女人是真的永远也买不齐自己想要的衣服吗？非也！很多时候女人困扰的是搭配！由于不懂服装搭配，不少女性在冲动之下买了一大堆漂亮衣服，却因穿不出理想的效果，便将其闲置，并一直处于“买、买、买”的循环之中。

针对这一问题，纽方率性出击，推出“衣橱打造”计划，为部分VIP顾客提供上门服务，针对顾客的肤色、气质等进行个性化指导，免费对其原来购买的服装进行搭配调整，以及制定回购计划如鞋子、包包的搭配等，目前此类服务已在其六成以上的专卖店推行，受到纽方粉丝的认可。从今年8月份开始，纽方已在所有终端启动陈列搭配师一对一的邀约季，帮助顾客进行色彩及服饰等方面的搭配。此外，纽方还推出了VIP女神尊享计划，为顾客打造不同场景下的不同造型，并帮其拍摄亲子写真，制作成精美影集，帮助顾客珍藏最美瞬间。

穿上最美丽的婚纱，与心爱的人携手步入婚姻的殿堂，是所有女人的梦想，但是售价昂贵的婚纱只穿一次就永远束之高阁岂不是太可惜了？！

为此，纽方贴心地推出可拆卸婚纱系列，将一般婚纱的华丽大裙摆等部位设计成可拆卸。如此一来，婚礼过后，婚纱就能瞬间变身日常小礼服，实用方便，穿上它既能重温婚礼的甜蜜更能以优雅的仪态出席很多场合，可谓物尽其用。

此外，纽方还以婚纱礼服系列为试点，推行高级定制平民化，在基本版型基础上针对顾客的身材气质进行个性化微调，并且将仅仅只是用于走秀的婚纱服装拿出来，推出婚纱租赁服务。

未来的纽方将以何面貌呈现？对此，方素娟坦言，自2009年将公司总部及生产基地搬迁至虎门后，纽方就步入了发展的快车道，接下来，纽方将继续扎根虎门，擦亮品牌，走向世界。