文/和金光 夏海霞 李健兰（云南民族大学）

媒体融合背景下的大学品牌建设路径思考

文/和金光 夏海霞 李健兰（云南民族大学）

高校校园媒体是高校信息传播的重要媒介，也是社会媒体的重要组成，在“互联网+”的时代要求和媒体融合的大背景下，传统媒体与新媒体的有效融合是顺应信息时代高速发展的要求，更是高校媒体自身转型和发展的重要途径。

一、传统媒体的地位受到严峻挑战

1.纸媒自身局限性日益突显

传统媒体在高校信息传播中占据十分权威的地位，但是随着新媒体的兴起以及受众需求的转变，传统纸媒自身的局限性也日益暴露出来，主要表现为传播时效性不强，内容较为严肃而略显呆板，表现形式以平面纸媒为主，不及借助多媒介多维展现的新媒体那样生动、吸人眼球。长此以往，受众对传统媒体存在一定的抵触心理。

2.新媒体迅猛发展抢夺受众

校园网络媒体是随着高校网络的建立和运行出现的一种新的媒体形式，它具备更新及时、滚动播出、信息量大、图文并举、方便快捷等特点,尤其微信和微信公众平台的出现以及广泛使用，使得信息的传播更加迅捷，内容也多为受众喜闻乐见，因此网络新媒体以其新颖的方式、丰富的内容、快速的传播等优势更易受到高校师生的青睐，迅猛占据校园媒体主体地位。

3.受众需求逐渐发生转变

高校师生是高校校园媒体的主要受众人群，随着时代的发展，高校师生对信息的接受要求也在不断变化，传统纸媒的传播形式长期较为单一，传播速度较慢，而新媒体的优势正好弥补了这些不足。……