黄雅静

（中南财经政法大学湖北武汉430073）

基于消费者行为的品牌文化探究

黄雅静

（中南财经政法大学湖北武汉430073）

随着消费者需求层次的提升以及市场竞争的日趋激烈，品牌战略逐渐受到企业的重视与关注。品牌文化作为品牌战略中的重要内容，研究其发展对于提升企业的竞争力有着重要意义。目前我国对品牌文化系统的理论缺乏深入研究，尤其缺乏基于消费者行为方面的品牌文化研究。因此，本文将消费者行为学与品牌文化理论结合起来，提出基于消费者行为的品牌文化策略，以期为企业品牌文化建设提供新的研究思路。

消费者行为；品牌文化；品牌战略；发展策略

1 引言

随着市场经济的逐步深化，市场营销进入了品牌为王的时代，品牌战略也成为我国企业参与国际市场竞争的重要内容。品牌的根本目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来，简而言之，是除功能之外实现产品或服务的差异化识别。成功的品牌不但要赢得用户的认知，还要能够创造一种文化氛围，吸引用户长久地信赖该品牌。此外，品牌文化还能够赋予企业差异化的核心竞争力，为企业创造丰厚的利润，丰富的文化内涵构成了企业核心的品牌价值，优秀的品牌文化可以影响员工的思维及行为，能够发展成为企业的竞争优势。简而言之，品牌文化是消费者选择品牌的主要依据，研究消费者行为，对于构建品牌文化有着重要意义，这也是本文研究的重要依据。……