倪方六

如今，一个尚未来得及收入《汉语大辞典》的新词儿“自媒体”大热，由此产生一大批“自媒体人”。在中国古代，尽管没有自媒体一说，但以类似手段谋生的人并不鲜见……

汉代玩自媒体靠“打赏”

早在先秦时，中国的文化消费已初露端倪。在汉代，朝廷往往向民间征召“笔杆子”，优秀的还给官当。贾谊、司马相如、扬雄、蔡邕这些汉代辞赋名家，当初都是这样的“笔杆子”。可是，古代既没有稿费制，更无广告分成一说，玩自媒体靠什么获取报酬？可以靠“打赏”获得酬劳，首开打赏先河的是汉代。王褒的文章文采飞扬，汉宣帝刘询听说后，将他征召入京，并根据文章的质量进行打赏。

之后，打赏模式便流行开来。三国时，邯郸淳创作了一篇《投壶赋》，献给魏文帝曹丕，曹丕认为写得好，“赐帛千匹”。《投壶赋》总共才一千多字，几乎一字一匹。

宋朝玩自媒体有“稿费”

宋代时，现代流行的稿费制已出现。稿费在古代通称“润笔”。“润笔”一词最早出现在隋代，隋文帝杨坚令内史令李德林立诏书，名臣高颎与一旁的郑译开玩笑说“笔干”。郑译答曰：“不得一钱，何以润笔？”从此，“润笔”成了创作者应得报酬的专用语。

在唐朝，不少文人已能获得很高的润笔。如当时文化名人韩愈、李邕等通过为人撰写碑文便可拿到巨额稿费。尤其是韩愈，擅长写墓志、碑文，一篇碑文就能拿到“金数斤”。

明清玩自媒体“写软文”

古代最早最出名的一篇“软文”，大概是出自汉代才子司马相如之手的《长门赋》。

汉武帝刘彻的陈皇后被贬入长门宫。