郗 望 （吉林艺术学院 130000）



中国动漫产业营销策略与竞争力分析

郗 望 （吉林艺术学院 130000）

摘要：中国动漫产业正处于蒸蒸日上的发展阶段，但欧美、日本的动漫产业资质浑厚，有着多年的发展历史，相比之下，我国动漫产业仍处于起步阶段，特别在动漫市场探索及营销策略方面。中国动漫产业受许多因素的影响，如文化、政策、消费者的消费观念等，若想在中国如此激烈的市场中占有一席之地，应在开拓传播渠道、培育动漫消费市场、大力开发营销市场等方面加大力度。本文首先介绍了动漫产业的传播途径，同时还需要培养动漫人才，加强中国动漫产业的营销策略，不断在市场中开发新天地，本文笔者谈一些浅见。

关键词：中国动漫产业；营销策略；传播途径；开发营销

中国动漫产业围绕的中心为设计者的创意，载体为卡通、漫画，应用了现代的文化及数字技术为基础，创造出具有高度的文化产品，商业、旅游等行业融于一身的现代产业。在美国，动漫产业已成为了美国第六大支柱产业，日本的第三大产业1。我们应将大力发展动漫产业，特别是在市场营销的策略及开拓市场方面加大力度，创造可持续发展的中国动漫产业。

一、拓展动漫产业的传播途径

传统的动漫产业多以报纸、杂志、图书等平面媒体来进行传播，立体平面传播多以电视电影等影视传播。随着国民经济的不断发展及中国通讯技术的不断完善，3G、4G网络不断发展到各家各户，许多动漫作品均可以在电脑、手机等数字网络媒体中传播。……