陈 铭 （湘南学院美术与设计学院 423000）



中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用

陈 铭 （湘南学院美术与设计学院 423000）

摘要：中国汉字及其衍生的书法艺术、传统图案、传统色彩是极具民族特色和文化内涵的视觉元素，中国的现代平面设计可以学习借鉴这些传统视觉元素，以准确传达信息，彰显文化魅力，给观赏者留下深刻印象，推动中国平面设计真正走向世界。

关键词：传统视觉元素；现代平面设计；运用方法；运用原则

本文为2015湖南省教育厅科学研究一般项目“湖南木雕艺术在平面广告中的应用研究”成果，项目编号：15C1296

越是民族的，越是世界的。随着中国国际地位的提升，中国风在越来越多的领域影响着国际潮流。在平面设计领域，人们也日渐重视平面设计的中国化。文字、图案和色彩是平面设计的三大视觉元素，中国现代平面设计也可以从这三个方面向传统文化艺术学习借鉴，传承创新。这也是中国平面设计未来发展的必由之路。

一、中国传统视觉元素

文字、图案与色彩既是主要的视觉元素，也是民族文化的重要表现形式。在中国传统文化中，这三者表现尤为突出。

汉字，是世界上唯一的高度发展而且仍在广泛使用的语素文字。历经几千年的发展演变，逐渐形成了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书七种字体。大部分汉字都是形声字，集形、音、义为一体，方块构造，使得汉字具有独特的间架结构之美。由汉字衍生的书法艺术与篆刻印章艺术，更是将汉字的形体之美发挥到了极致。……