何　勇　（四川音乐学院美术学院视觉传达设计系　610000）



互联网时代背景下的品牌设计与传播策略研究

何勇（四川音乐学院美术学院视觉传达设计系610000）

摘要：互联网时代拥有海量的数据资源，信息传播模式具有互动、精准、群族、体验等特征，新媒体在信息传播过程中占据着不可或缺的位置。在这一时代大背景下，激烈的品牌市场竞争中，各个企业为达到品牌信息复合传播都争先恐后的抢占新兴的互联网传播资源。然而，在网络品牌纷繁复杂的形势下，适合多元化传播需要的品牌设计显得尤为重要。本文主要探讨在互联网时代大背景下，如何才能让品牌传播符合新媒体即时性、互动性、移动性以及复合性等特征，使得品牌设计与传播完美契合、与时俱进。

关键词：互联网时代；品牌设计；品牌传播策略

互联网已经融入到人们的日常生活中，高效便捷的信息传播突破了传统信息传播渠道阻塞的局限。在互联网时代背景下，网络为品牌设计提供了更为多样和广泛的表现形式和设计渠道，又为品牌传播提供了更为高速和便捷的渠道，品牌设计与传播是休戚与共的，可以说两者既面临着严峻的考验，同时又面临着机遇。企业的品牌设计需要以消费者为中心，并且利用新媒体双向传播的特性，综合考量传播媒介的优劣，选择最佳的媒介组合，实现品牌价值最大化。

一、互联网对品牌设计的影响

1.设计形式的转变

互联网时代的到来，传统媒体发生变革，品牌设计形式也发生相应的转变。……