基于行为金融视角的商业银行理财产品市场个人投资者风险

邹伟

（珠海城市职业技术学院，广东珠海519000）

摘要：最近几年，随着行为金融学的兴起，人们又重新认识心理和情绪对金融市场的影响。本文从行为金额学理论出发，研究我国商业银行理财产品市场的现状，从有限理性假设、非贝叶斯预测、过度自信、羊群效应以及前景理论的角度出发分析了商业银行理财产品市场中个人投资者风险，并提出了相关建议。

关键词：行为金融；商业银行；理财产品；个人投资者风险

一、行为金融学理论

理性人假设是现代金融理论的关键性假设之一，这个假说认为每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。但是实际经济活动中，人们的经济行为往往与经济学假定的最优行为产生相偏离，并不是完全理性的。研究表明，主观因素在投资行为中有非常重要的作用，许多投资者是在非完全理性的情况下做出决策。人们的诸多认知会受到周围环境的影响而产生一定的非理性偏差。行为金融学是将心理学尤其是行为科学的理论融入到金融学之中。它从微观个体行为以及产生这种行为的心理等动因来解释、研究和预测金融市场的发展。是20世纪80年代以来兴起的一种综合现代金融理论、心理学等学科形成的综合理论。它分析了人的心理、行为和情绪对投融资决策、资产定价以及金融风险管理等影响，对传统金融理论的创新发展具有重要意义。……