□刘　剑　刘芳芳

地方传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策

□刘剑刘芳芳

作为当下炙手可热的明星，宁泽涛的成名只是一夜之间。8月7日，因在喀山世锦赛男子100米自由泳夺冠，他非常“稀有”地在专注时政的《人民日报》头版上占据了一席之地。可是，绝大多数人知道“宁泽涛”这个名字并非来自这份大名鼎鼎的报纸。事实上，全球的报纸还未印出来，这位高“颜值”小帅哥的阳光笑脸已经出现在国人的手机屏幕上。这就是移动互联网时代“媒体融合”带来的传播新常态。让传统媒体人忧虑的是，这种变革正影响、改造甚至颠覆着传统媒体的生存方式和发展方向。传统媒体特别是地方传统媒体舆论引导能力被消解，宣传平台和话语渠道的作用日益被侵蚀，被迫主动适应这种传播新常态，顺应这波新媒体改革的浪潮。

地方传统媒体与新兴媒体融合的主要手段

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，开启了中国新闻史名副其实的“媒体融合元年”。然而，融合并不是一蹴而就的事情。随着移动智能化、云计算和大数据等技术的发展，传统的媒介传播模式，注定了其内容无法适应高速变化、分化的受众需求。所以从中央到地方，传统媒体你追我赶，奋楫争先，在报道理念、内容生产、传播形态等方面不断创新，开始从多点突破向整体推进扩展，从报道创新向机制创新转变。……