林荣溪 蔡银笔

（福建八马茶业有限公司，362442）

八马茶业股份有限公司是一家集基地种植、生产加工和产品销售于一体的全产业链综合性大型茶叶企业。公司是农业产业化国家重点龙头企业，“八马”品牌为中国驰名商标，董事长王文礼为国家级非物质文化遗产安溪铁观音代表性传承人。

历经23年的创业，八马茶业已经发展成为全国茶叶领军企业，福建省最大的茶叶龙头企业。至今，在全国拥有连锁店近1000家，产品出口到十几个国家和地区，并成为乌龙茶电子商务著名企业。

2015年，“八马茶业”实现营业收入4亿多元，净利润3000多万元，同比增76%。集团总纳税近7000万元，其中在安溪纳税额占到安溪茶行业总纳税额三分之一以上。

2015年12月8日，八马茶业股份有限公司在全国中小企业股份转让系统挂牌上市（八马茶业股票代码：834754），成为我国挂牌上市中体量最大的茶企。

一、品牌打造

1.构建全产业链

“八马”创建于1993年，从出口捞到第一桶金；接着自创品牌，从深圳开始开设连锁店发力内销；然后构建以品牌建设为核心的全产业链；最后通过创新模式实现线上与线下融合，并成功转型到礼茶与自饮茶的统一。正由于企业与时俱进，生产和市场紧密衔接，企业投入大量资金建设营销渠道和生产加工基地，培育了优秀的管理团队，推行规范的企业管理制度。近年来，八马经受住各种严峻的考验，销售逆势增长，利润稳定增长。

2.品牌打造

1997年，注册了“八马”商标，在茶行业最早有VI系统；……