苏珍珍

品牌建设成效显著

家用纺织品作为终端消费品类，品牌建设成为企业占领市场的制胜法宝，贯穿企业发展始终。

杨兆华表示，“十二五”期间，在自主品牌方面，国内涌现了大批知名家纺品牌，国产品牌占内销市场主导地位，品牌格局与划分初现。2011年和2013年，国家工信部开展的服装家纺自主品牌调查分析工作汇总结果显示，样本企业中，家纺自主品牌企业平均研发投入占主营业务收入的2.8%，平均利润率超过6.5%，增长均高于家纺行业整体水平。在区域品牌方面：2014年，家纺协会统计的16家产业集群完成主营业务收入2898.89亿元，比2010年增长40.1%；实现利润176.42亿元，比2010年增长73.8%；集群床品产量同比增长9.5%，毛巾产量同比增长8.1%，布艺产量同比增长6.5%，家纺区域经济发展态势良好。

渠道建设不断创新

为更好地促进企业健康发展，协会着眼大局，多措并举，帮助企业拓展新市场，开拓新渠道。协会作为中国国际家纺展的主办方之一，每年利用展会的优质资源，聚集国内外家纺企业，有效整合产业链环节，为企业拓展“国内国外”两个市场提供平台。

杨兆华表示，5年来，在协会的帮助和引导下，国内企业纷纷“触电”，实现营销市场的“弯道超车”。近几年来，企业线上销售态势火爆，尤其是借助线上交易平台淘宝、天猫、京东、唯品会等取得了傲人成绩，既带动了线上销售，也使企业的品牌力量逐步发展壮大。根据最新数据，2015年，天猫“双十一”购物节中，罗莱总销量达1.81亿元，水星总交易额为1.58亿元，富安娜总交易额为1.28亿元。……