陈慧娜

作为时下最热门的社交信息平台，微信是移动端的一大入口，其对营销行业带来了颠覆性的影响，微信公众号也成为一种主流的互动营销方式。据腾讯2015年业绩报告显示：截至2015年第一季度，活跃的品牌微信号已超过800万，几乎涉及社会生活的各个行业。在这股大浪潮下，童书经营者也纷纷加入微信大军，建立公众号，围绕产品宣传、品牌推广开展了大量的工作。本文选取国内比较有影响力的9家民营童书公司，通过对其微信公众号的相关分析，一探其经营之道。

主流童书公司营销必争

本文选取的9家民营童书公司及其微信公众号基本信息如表1：

从成立时间来看，9个童书公众号有7个成立于2013年，那时正是微信公众号开始火爆的起点。从形式来看，9个童书公众号皆为订阅号。与服务号不同，订阅号旨在为用户提供信息和资讯，且每天能发送一条信息。对于以提供图书信息和活动资讯为主要目的的童书微信号而言，订阅号无疑是最佳的选择。

在信息数量和推送时间上，9个童书公众号存在一些差异。其中，蒲公英童书馆、步印童书馆及双螺旋童书馆推送时间不定期，其余皆在特定时间推送，充分考虑到了人们阅读微信消息的习惯，比如，他们一般选择在早晚的黄金时间推送。

阅读人数能反映公众号的粉丝数量，也是考量该公众号影响力的重要因素。从阅读人数来看，耕林、蒲蒲兰、乐乐趣的平均阅读人数最多，动辄上千的阅读人数，说明这些公众号受关注的热度很高。……