侯欣洁+杨帆

随着技术应用的发展，社会化媒体工具越来越渗透到企业运营环节当中，既成为品牌运营的重要组成部分，也成为活动营销与社群再造的关键因素。在这种情况下，利用微信、微博等社会化工具开展运营，成为当下出版机构的必然选择。出版机构的新媒体影响力，成为衡量其社会影响力和经济效益的重要参考指标。

《出版人》杂志与学术中国（出版排行榜）达成独家合作，自2016年1月起，依据清华大学新媒沈阳团队提供的数据，由北京印刷学院科研力量进行科学分析，建立“新媒体影响力指数”，并定期发布“出版机构新媒体影响力排行榜”。

微信运营常态化，影响力尚待提升

微信公众号是目前出版机构应用较为广泛的社会化媒体工具。在2015年11月15日至12月15日期间，对国内240个由出版社微信公号与64个图书公司公号的统计可见，出版机构在微信公号领域已经具备了一定规模。总体看来，出版社和图书公司的新媒体影响力与市场号召力具有正相关性。而将双方影响力TOP20的公号加以对比后，我们发现，图书公司大号的的新媒体影响力平均指数要高于出版社，平均单篇文章阅读数也是图书公司占优。

出版社和图书公司主要将微信公号视为品牌营销、O2O互动和产品销售的重要渠道。在微信文章推送方面，每个账号都涉及榜单推荐和阅读分享，如何根据自己的定位特色避免推文同质化现象，是值得运营者思考的问题。另外，在价值孵化方面，微信公号也期待着众筹、众包和打赏机制及更多服务增值和盈利模式的出现。……