雷茜

在金碧辉煌的美国国会图书馆里，随处可见美国第三任总统托马斯·杰弗逊的名言：离开书不能活。（I can not live without books.）然而今天，无论对于传统纸质图书有多么深厚的情结，我们都不得不承认，一刻也离不开的不是图书而是手机。早在2014年，麦肯锡的一份报告就显示：95%的中国人至少拥有一部手机，37%的中国人至少拥有一部智能手机，中国已成为全球城市人口移动通讯使用率最高的国家。美国《纽约客》杂志的一项调查也显示，美国人已经越来越习惯于在手机上阅读长文章。在全球范围内，从2011年到2015年，纸质书阅读率下降，数字化阅读率已从35.8%增长到50.4%。移动互联网已经彻底改变了人们获取资讯的渠道和阅读方式。对于充满变数的数字化未来，如何应对并寻找到自己新的定位和商业模式，成为每位传统出版人眼下必须面对的挑战。

2015年底，上海市新闻出版局组织了19位年轻的出版业务骨干赴美参加“全媒体数字出版与技术创新”培训。该培训项目由纽约州立大学莱文学院和科学出版社美国公司共同承办，笔者有幸作为随团记者全程参与。短短21天里，来自美国出版界的19位资深专家就数字出版商业模式、数字内容制作与发布、在线营销、数字团队的打造和管理、数字版权经营、数字产品定价等主题展开了29场精彩的专题讲座。跨越1.5万公里的中美出版人面对面交流，带来的是非同凡响的思想涤荡。

内容：多媒体融合实现价值增值

在自媒体、自出版和社交媒体如此发达的背景下，内容的传播已经不再有传者和受者的泾渭分明。……