张小丽

摘 要：从上个世纪末期我国的首条网络广告发布至今，网络广告领域已经获得了突飞猛进的发展，网络平台俨然成为了广告的重要载体。相较于以往的传统广告载体，如电视、广播、报纸、楼宇等等，网络广告有其自身的特殊性，在互动性、广域性以及评测效果方面都具有一定的优势。本文将结合网络广告的这些特征，从定位策略、呈现策略、事件化策略三个层面来对网络营销中的广告策略做出探讨。

关键词：网络营销；策略；广告

1 网络广告的缘起

追根溯源，我国的第一条网络广告，出现在上个世纪90年代末期，当时是IBM公司在Chinabyte的网站上发布的。这意味着广告开始向网络平台伸展自己的枝蔓，寻求新的传播渠道。在此之后，伴随着互联网在国内的迅猛扩张，网络广告也得到了长足的发展。尤其在步入21世纪之后，网络广告市场规模更是急速增长。总体来看，网络广告无论是内容还是形式都处于持续更新的状态，以更好地适应网络载体的特点以及受众的接收习惯。

但是从全球范围内来看，国内的网络广告起步较晚，发展仍显滞后，在广告表现形式与展示内容上仍然存在对国外的模仿的痕迹。另一方面，从网络广告的实效层面来看，也呈现出效果较不明显的困境。网络平台作为广告扩展的新的渠道，应该如何去探索，如何去挖掘，依旧值得研究与探讨。

2 网络营销中的广告特征

（一）互动性

相较于传统载体上的广告而言，网络广告具有更强的互动性。……