马贺亮

《星球大战》背后是一部好莱坞征服全球的制胜宝典。

1977年的《星球大战》后来被视为美国现代电影的起点，也被评为科幻奇幻类大制作电影的鼻祖，随着时间推移，《星战》已经成为一种神话，去年年底暴风兵占领长城的营销活动给人一种强烈的感觉，这个星球上粉丝最多的IP神话，原力觉醒时，全球星战帝国的庞大族群又在出动了。

如今，《星球大战7》正在把神话翻新，这部由迪斯尼收购卢卡斯影业之后，第一次在卢卡斯本人参与极少的情况下打造出的野心续作，全球票房表现惊人，赶超《阿凡达》已经不在话下。还有一个关于这个神话的注脚，那就是，《星战7》拯救了中国的玩具产业。全球75%的玩偶、积木等玩具在中国制造，而这个产业在电玩手游影响下自2010年以来就不断下行，而《星战7》将为这个产业带来30亿美元的销售额。

2015年是好莱坞的续集大有作为的一年，《侏罗纪世界》《复仇者联盟2》《速度与激情7》，还有目前正在破各种记录的《星球大战：原力觉醒》。我们经常觉得好莱坞在故事创意上越发保守吃老本，把钱都砸在了续集上，另一方面，还是要佩服其对于所谓IP的强大运作能力。只要你稍微盘点一下《星球大战》这个IP所涉及的行业和商业规模，就会觉得咱们这儿聊的IP还只是个小说改编的初级阶段。何况，《星球大战》对于好莱坞乃至全球电影的影响力，不仅仅是超强IP的综合开发，更是一个现代神话的诞生，一次技术的革命，一次全球产业的革新。……