游少波

目前出版社的退货率不低，在生产计划阶段的决策失误，是造成库存的主要原因之一。因此，我们用蒙特卡洛仿真模型来对出版社的生产计划作前期模拟是极具意义的。

热词：蒙特卡洛仿真 生产计划 应用

出版社的生产计划包括以下几部分：一是确定图书新产品的定价;二是首次印刷的数量;三是确定在营销上的投入规模;四是赢利的情况预测。

出版社在制定生产计划时会遇到一系列问题，如产品的定价问题、营销费用的投入比例问题以及由此带来的成本与利润的关联问题等等。如果有若干同类产品竞争，消费者首先看重的就是产品价格。作为供应链上游的出版社，以最低的成本赚取最大的利润就是最终目标。而增加利润的最简单的办法就是在保证图书内容质量的前提下，尽可能地将书价定得高一些。但在目前的市场环境下，这样做的风险很大，如果书价定得不合理，不但终端读者不接受，处于供应链中间环节的批发商和零售商也会考虑到市场的接受能力，从而对产品进货数量产生疑虑。图书上市后，出版社有时会在营销方面投入宣传费用，但营销费用投入多少是合理的呢？这种投入与产品定价和印数的关系如何？赢利的预测情况会怎样呢？会不会产生库存积压？这些问题对于出版社是非常关键的，如果解决不好，必将使产品销售的前景变得不明朗。

由于图书产品的需求是随机事件，因此，我们用蒙特卡洛仿真模型来对出版社的生产计划作前期模拟是极具意义的。……