吴珂

在数字化浪潮铺天盖地袭来，把传统媒体逼得陷入困境的今天，美国的众多专业和特殊兴趣类杂志犹如荒漠中的一片绿洲，呈现出勃勃生机。

热词：美国 期刊 分类 生存策略

美国是世界上首屈一指的杂志出版帝国，在数字化浪潮铺天盖地袭来，把传统媒体逼得陷入困境的今天，美国的众多专业和特殊兴趣类杂志犹如荒漠中的一片绿洲，呈现出勃勃生机。美国的专业和特殊兴趣类杂志不仅数量众多，而且办刊水平较高，在全美杂志300强排行榜中，这类杂志大约占了30%。

美国人崇尚个性自由，兴趣爱好广泛，除了体育、健康、美食、旅游等大众趣味杂志外，还有大量为满足某些特殊偏好出版的刊物。这类杂志虽然发行量有限，但读者的忠诚度极高，具有大众刊物无法比拟的发行和广告优势。

美国科学技术发达，在许多领域均处于全球领先地位，美国的专业杂志在引领时代技术潮流，推动行业发展方面具有重要的作用。大部分美国专业杂志上刊登的论文注重文章撰写的权威性和前瞻性，代表了行业和技术发展的最高水准。如Popular Mechanics（《大众机械》）、Aviation Week & Space Technology（《航空技术周刊》）等。

根据主办方的性质，美国专业和特殊兴趣类杂志可分为四类：

第一种，基金会资助类型。美国有大大小小五六万家基金会，美国联邦税法对非营利基金会通常有减免税收的优惠政策，基金会创办或资助杂志属于社会公益活动的组成部分，基金会资助的杂志除了少数属于大众消费类刊物外，大部分都属于专业技术类期刊，主要担负某一行业或者专业领域的信息交流、沟通任务，几乎没有赚钱的压力。……