（高杉）

在产品同质化竞争日趋激烈的今天，消费需求也不断趋向个性化，“品牌”顺应时代潮流无可非议地成为了企业的竞争利器，谁能让自己的品牌产品销售的更多、更久、价值更高，谁就能拥有众多的忠实客户，进而消费、传播和支持企业的产品和服务。塑造具有鲜明个性、独特差异性优势、与竞争品牌有质的区别的品牌，塑造能持续提供满足消费需求的品牌产品成为了众多企业的共识。国家“十三五”规划也明确提出将“建设质量强国”列为主要目标任务和重大举措，在供给侧改革之下，企业必须立足生产出更高质量、更具品牌吸引力的产品，满足人们对高质量的产品需要。有色金属工业产品作为国际产业链分工的中低端环节，在经历了十年的黄金发展期之后，随着世界有色金属工业进入一轮深度调整阶段，行业整体面临供需失衡、市场无序、结构不合理的严峻挑战，但挑战既是困境也是机遇，近年来有色金属产业呈现了新的发展趋势，支撑战略性新兴产业发展的金属价格逆市上涨，国内外动力电池生产相关材料的需求明显增加，电子通讯和智能化产业不断发展，与战略性新兴产业相关的钴、稀土等材料价格恢复性上涨，有色金属扩大应用作为化解产能过剩的根本途径，“以铝代钢”、“以铝节木”稳步推进，取得了明显成效。面对困难和发展机遇，有色金属生产企业需要制定能够适应经济发展新常态的一系列改进举措，激发企业发展的内生动力和主攻方向，品牌建设，作为企业发展的竞争利器，笔者认为，应在提升质量创新方面多做工作，为推动有色金属品牌建设发展注入新活力。