2015年11月17日正式向中国开放的首家Etam内衣品牌形象店选址于素有上海地标商圈之称的陆家嘴正大广场——作为上海最主要的购物中心，来自全国各地的消费者频繁光顾于此无论是规模还是选址都可谓耗时良久、精心规划——上海正大广场Etam内衣品牌形象店店铺总面积达100平方米，在三楼女士内衣店铺的集中区域独树一帜。

为了庆祝开幕，品牌于2015年11月17日于店铺内举办了盛大的开幕仪式，并吸引了众多媒体及时尚人士出席，Etam中国首席执行官 Jacques Roizen先生出席了开幕盛典，Etam品牌首席执行官Marie Schott女士更由巴黎亲赴活动现场。此外出席的有Etam中国内衣品牌总监Xaviere Zimmermann女士、正大广场副董事长罗家顺先生、正大广场首席执行官陈旭存先生，以及国际名模纪莉莉小姐，知名模特李丹妮小姐。