孔维琛

扩张、融资烧钱、合并、死亡成为2015年O2O行业的关键词。

移动互联网冲击与人们生活相关的每个产业，从衣食住行到文化娱乐。扩张、融资烧钱、合并、死亡成为2015年O2O行业的关键词。

扩张

Online To Offline就是O2O的全部内涵，只涉及形式，并不涉及具体的内容，这就决定O2O是一个开放的概念，俗话说“O2O是个筐，什么都可以往里装”，这也就意味着O2O这种模式可以疯狂的扩张。从外卖到洗衣，从美甲到出游，传统行业也要凑个热闹冠以O2O的模式，这种包容性，皆源自其概念的开放性。

但是现实中的O2O扩张并非简单的内容扩容这么简单，还包括地域以及行业的扩张。《第35次中国互联网络发展状况统计调查》显示，O2O 发展水平与经济发展水平高度相关，纵观 O2O 综合发展水平最高的25个城市，其地域分布主要沿三大经济圈展开。一线城市 O2O 市场综合实力最高，环境因素、应用水平、发展潜力均高于二三线城市。一线城市具有较好的 O2O 网络发展环境，网民对 O2O 的信息需求巨大，促使 O2O 用户迅速积累颇具规模，O2O呈现从一线城市向二三线城市扩展的趋势。

行业边界的扩张也是O2O扩张的一部分。O2O分析师黄渊普认为，低频O2O服务在过去几年相对受到冷落。但随着高频需求领域竞争越来越激烈，低频O2O服务的春天开始来临。电商也在竭力拉动消费者购物频次。例如快消品O2O，目前是两大电商阿里和京东新的竞争点，但是曾有分析人士告诉《中国经济信息》记者，京东作为以3C产品起家的电商，消费者购物频次并不高，这次京东发力快消品，同时也有提高消费频次的内在要求。……