周　雷　蒙超杰

社交媒体动员并影响战争的时代到来

周雷蒙超杰

内容提要：当前国外爆发的地区冲突中，媒体战愈演愈烈，社交媒体在战争和动员中的作用凸显。可以预见，社交媒体动员和对战争进程的影响，将成为一种历史必然。

战争动员社交媒体设计战争舆论造势网络空间

作者：周雷，解放军南京政治学院，在读研究生；蒙超杰，解放军南京政治学院，在读研究生

信息传播方式、载体和介质的嬗变，对战争动员及战场影响的状况也在改变。如果说第二次世界大战的动员热线是广播，那么，越南战争期间就是电视。当今，自媒体尤其是社交媒体的迅速普及，正在改写信息传播方式，并与军事行动紧密融合，深刻影响着战争动员模式、战争进程及作战样式变化。国外近期几场局部战争中，这个端倪已经显现。

一、社交媒体设计战争的时代到来

随着移动互联网技术发展，世界主要国家军队开始把社交媒体地位提升到打赢战争的战略层面。信息化条件下的战争动员模式及作战样式，必须适应信息产生方式的变化。只有深谙以社交媒体为代表的新型在线媒体对战争及动员的运用技巧，才能掌控战场主动权。

伊拉克战争中，美军士兵用社交网媒撰写的“我的战争”，一经披露，引起轰动，效应超出预期。这是互联网诞生以来，首次记录的战场自媒体传播事件。当前，无论叙利亚冲突态势，还是“伊斯兰国”组织全球募兵，社交媒体都发挥了重要作用。国外有观点认为，社交媒体影响动员、设计战争的时代已经来临——在21世纪，三流军队尾随战争，被战争牵着走；二流军队应对战争，将受制于人；一流军队设计战争，掌握主动权，遥看未来。

社交媒体创建伊始，仅仅是基于满足人类社交需求和多维度沟通等简单目的，并未想到会如此深刻影响人类活动包括战争行为方式。以色列在社交媒体建设方面一直引人关注。2006年以色列与黎巴嫩爆发武装冲突，以军发言人仍主要借传统媒体发声。2008年的“铸铅行动”中，社交媒体开始走出幕后，成为另一个战场，被称为“社交媒体战争”。在这场战争中，以军开创了世界多项军事传播记录：第一个军方视传频道、第一次推特战争直播、第一个建立新媒体军事传播专业团队。2008年12月29日，冲突爆发第三天，以军在视传创立专用频道，成为世界上首支开设官方军事行动频道的军队。与此同时，以军还创建了新闻发言人网站、开设推特账号实时更新战况，向全球500多个知名博客提供丰富战况简报，为美国50多个重要博客提供实时信息。这一系列举措奠定了以军在赛博空间实施网络舆论战且增加胜算的基础。以军认为，爆发于2008～2009年之交的战争，是完全意义上的“社交媒体战争”，是一种全新的战争形态。为增强效果，以军不仅继续用好报纸、电视、广播等传统媒体，媒体中心24小时回答记者提问，还在全球具有影响力的社交媒体上开设官方账号释放信息，做到传统媒体与社交媒体有机融合，同步致效。

2011年3月，叙利亚危机爆发，新媒体动员和影响战争的功能进一步放大。社交媒体实时发布战场图文、视频录像和评论跟帖，这不仅成为全球移动网媒终端的共议话题，还成为叙利亚国内外不同势力派别博弈的主阵地。叙反对派利用国际互联网上传海量视频，借助推特制造话题、推送观点、酝酿热点；英国BBC、阿拉伯半岛电视台等境外媒体也借助社交媒体有效介入，争夺战场新闻首发权；“伊斯兰国”组织等极端势力借力造势，发布暴力视频，制造恐慌。一场围绕社交媒体话语权的另类战争就此打响。

社交媒体参与战争直播的受众、分众、微信终端使用者越来越多，不仅发展中国家，许多发达国家青年学生、知识分子、蓝领工人，有的中止学业，有的变卖家产，有的辞职离家，在社交媒体引导下，奔赴中东，投身战场。

二、社交媒体成为“混合战争”利器

俄罗斯在应对克里米亚危机、乌克兰东部争端的行动中，所采取的军事行动与非军事行动的界限越来越模糊，常规手段与非常规手段综合使用，融合了正规作战与非正规作战等多种样式。这种明显不同于之前任何一场传统战争的新型作战样式，被军事专家称之为“混合战争”。

随着世界多极化、经济全球化、社会信息化深入发展，各国联系日益紧密，区域性合作愈发深化，“地球村”已成为现实，“人类命运共同体”概念被广泛接受，“牵一发动全身”的格局基本形成。目前，大国间爆发核战争可能性不大。舆论影响战争的作用却空前强大，独裁者发动战争付出的道德代价将超出预期。然而，依靠社交媒体进行战争动员和影响战局，付出的代价将被“众筹”分摊。于是，各国军队纷纷把焦点转向社交媒体对战场行动影响的研究。

有“融”乃大，无“网”不胜。“融”，就是媒体融合、军民融合、战法融合，媒体融合让社交媒体威力越来越大，军民融合不断开拓未来人民战争新平台，战法融合让多样化作战样式融为一体、相互补充。“网”，即互联网。伴随互联网崛起，网络空间不仅成为交互平台，其自身也成为新作战空间。互联网成为未来战争的最大变数。俄军在叙利亚打击恐怖势力的军事行动中，就充分发挥媒体舆论威力，始终占据道义制高点，坚持军事行动的正义性、正当性与合法性，不断影响国际社会和民众舆论走势，争取到了国际社会舆论和道义支持，大幅度减少了负面声音，国际舆论时常呈现出挺俄倾向，配合了战场行动。

三、社交媒体让网络战“不战而胜”成为可能

恩格斯指出：人类以什么方式生产就以什么方式作战。如今，社交网络作为意识形态变革工具，展现巨大力量。如果说，全球控制者100年前是靠发动世界大战，50年前准备发动核大战，那么，今天就是通过控制网络空间来控制世界。因此，提高网络信息产品制作传播力，就成为适应信息生产方式、打赢网络战的必然选择。

制信息权，是未来战争中交战双方率先争夺的核心权益与战略目标，而媒体恰恰是发布、整合信息的载体。战争交战双方围绕制信息权争夺，很大程度上围绕网络空间展开。随着“互联网+”时代来临，重视网络空间以及运用网络战已成为诸多军队的共识，网络安全成为国家安全的重要内容。

从2010年突尼斯爆发“茉莉花革命”开始，地中海南岸部分国家爆发的“阿拉伯之春”，尤其是2011年1月爆发的埃及变局，社交网络成为行动策划者依托的重要工具，整个过程被认为是网络动员的成功，社交媒体主导酿成的街头革命，成为阿拉伯变局的重要推手。

俄军对网络作战极为重视，将网络突击视同于传统意义上的火力突击。2007年爱沙尼亚发生的红军铜像事件、2008年的俄格战争，乃至后来的克里米亚易帜、乌克兰东部危机，2015年11月土耳其击落俄军战机事件，网络空间都是另一个主战场。

人们越来越依赖社交媒体，其已成为人类社会不可或缺的组成部分，军队作为特殊的社会群体，也在其中。以色列国防军迄今在近10个西方最流行的社交媒体平台上拥有账户，并通过6种语言同时推送信息。其在世界知名社交媒体上拥有持续关注的粉丝超过5.71亿，在推特上的粉丝超过1.46亿。以军发言人强调，第一时间发布准确、权威消息，是防止谣言、消除负面影响的前提。

社交媒体以全新姿态登堂入室，融入信息化战争制胜机理，影响战争进程甚至结局，将是未来发展的趋势。社交媒体在逐渐融入军事作战行动、侧重外宣展示部队形象、释放信息引导国际舆论等方面，凸显整合力量、高效互动等优势。为此，不断提升相关信息的国际传播能力，培育运用社交媒体作战专业力量，构建扁平化战时信息发布机制，是做好军事斗争准备的题中应有之意。

（责任编辑：郑宁）

ISSN1002-4484（2016）07-0022-02

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