李雨泽中国传媒大学，北京　100024

媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势探讨

李雨泽
中国传媒大学，北京100024

计算机技术和互联网科技的进步使体育新闻传播呈现出媒介大融合的局面。新媒体和传统媒体相互融合渗透，使体育新闻的传播方式越来越多元化，新闻内容也越来越丰富。本文针对媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势进行了分析、讨论。

媒介融合；体育新闻；传播；特征；趋势

在如今的信息时代，各类媒体相互融合，逐步形成了全方位、多层次的信息网络。各种传播媒介充分发挥自身的传播优势及特点，渗透到人们生活的方方面面，改变了人们对新闻传播的传统观念。新闻传播的即时性、多面性、高效性、公共性标志着新闻传播进入了新时期。在这一背景下，体育及其相关新闻的传播方式也有了巨大的变化。只有掌握其传播特征和传播方式，才能深入客观地进行体育新闻报道，构建有序的体育新闻传播伦理，更好地推动体育新闻传播的发展。

1　新媒体与传统媒体的现状

1.1新媒体的崛起

新媒体的概念很宽泛，是相对于广播、电视、杂志、期刊等传统媒体而言的新的媒体形态。新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、平板电脑、网络电视机、智能手机等终端，向受众提供咨询和信息的传播形态。

新媒体的发展改变了传统的新闻和信息传播方式和局面，让人们随时随地都可查看即时新闻和所需资讯。新媒体具有传统媒体无法比拟的的互动性、即时性、随意性、可移动性和不受时空限制的特点。

1.2传统媒体的困境及优势

互联网技术的不断发展，将新媒体带入了千家万户，严重冲击了传统媒体的生存和发展。而传统媒体凭借悠久的历史、权威品牌、商业信誉、密集的信息网、成熟的媒体人、形式多样的节目资源，依然在新闻发布及传播方面占有重要地位。

1.3媒介融合成必然选择

传统媒体借助新媒体的渠道，新媒体倚重传统媒体的公信力，各媒体想仅仅凭借一己之力就占据媒介市场的重要地位已经不太现实，传统媒体和新媒介融合成必然选择。手机新闻客户端、电子杂志、微信、微博、网络电视等新的信息传播渠道，就是充分利用新媒体信息平台和传统媒体资源优势搭建而成，是传统媒介和新媒体融合的具体体现。

2　传媒时代的体育新闻传播特征

2.1竞技体育是体育新闻传播的主体

竞技体育凭借其紧张的气氛、激烈的战况以及充满悬念的赛事，成为体育媒体聚焦的重点，成为现代体育新闻中最重要的内容。在报纸、电视、电台、网络等体育新闻传媒中，其主要报道内容都是竞技体育。如今，各类媒体都大幅提升对国内外足球、篮球、台球、网球、拳击、高尔夫球、乒乓球等赛事报道深度和广度。由此可以看出竞技体育越发受到媒体的重视，也更得多地得到人们的关注和欢迎。竞技体育在体育传播中占据了十分重要的位置。

2.2体育新闻传播的娱乐化呈现

目前，各类媒体之间竞争激烈，新闻媒介商业化运作力度越来越大，体育新闻也越来越明显地趋向于娱乐化，体育新闻的报道也向娱乐方向转变。例如：媒体在体育赛事报道中，越来越多地关注一些赛场“花絮”、比赛插曲、观众反应、教练的表情、选手的动作等。

2.3体育新闻的交互式传播盛行

传统媒体通常是从点到面的方式单向流动，受众是媒体传播的终点。如今借助新媒体，人们能够通过在线提问、网络互动等方式发表对节目的意见，也可以和主持人实时交流，节目交互性越来越明显。在新媒体时代，受众不单单只是新闻资讯的获得者，还是信息的传播者。受众可以自主选择在何时何地以何种方式获得信息，也可以通过多种方式，如论坛、邮件等实现与媒体之间的互动、交流。例如：目前的体育节目现场直播时增设了在线问答、观众提问、视频交流等环节，同时还有网络节目视频同步播出。多媒体传播，弥补了传统媒体传播中对时间、空间的有要求的缺陷，改变了传统电视节目生动但浅白的表达方式。每一项重大体育赛事、每一则体育新闻，公众都可以选择以自己青睐的方式来收看、收听，甚至于发表评论、网上互动，轻轻松松掌握各种体育信息。

2.4体育新闻传播的方式多样化、内容丰富化

随着时代发展，人们的生活方式越来越多，生活内容越来越丰富，新闻媒介的受众差异也越来越大。电视依旧是中老年观众接受度最高的媒体，而80、90后人群则是新媒体的主力消费群体。同时，媒体数量和种类也与日俱增，竞争形态愈演愈烈。体育新闻传播的方式也不再局限于广播、电视等传统手段，网络视频、电子杂志、微博评论、微信转发、朋友圈分享等等传播速度更快、受众范围更广的传播方式越来越被人们所接受和喜爱。

3　体育新闻传播的发展趋势

3.1体育新闻传播与现代化技术结合紧密

随着人类社会生产力的发展，体育传播技术也处在不断的发展过程中。数字化技术、信息技术、计算机应用技术不断运用在体育新闻传播中，使得体育信息的传播效率得以大幅提升，体育新闻报道的深度和广度也得到进一步拓展。这些现代化技术的运用，让体育新闻传播的形式更加多样化，加深了体育和观众之间的密切度，使体育传播范围更加广阔。

3.2体育新闻传播正向全球化 、 跨媒体转变

媒介融合背景下，各种媒体之间的界限变得较为模糊，网络、 电视、 报纸互为所用、资源共享。在世界的范围内，媒体的强强联合， 使新闻传播全球化已经成为必然趋势。这种国际化趋势使体育新闻的时效性和观众的体验感更加好。2007年于北京创刊的《体育新报》迈出了跨媒体合作的第一步，促成“新旧”媒体的互助合作。2008 年的奥运会，国内外100多家媒体携手联合，编织出一张海内外新媒体和传统媒体相互交融的媒体大网。这一庞大报道联盟为全世界观众全方位、多角度呈现了北京奥运赛事盛况。在媒体融合的大背景下，新旧媒体的界限已经消失不见，新闻信息传播的全球化发展势不可挡。

3.3体育新闻传播的理念转向

在激烈的市场竞争中，体育新闻媒体的身份渐渐地从权威的消息发布、传播者向信息采集、制作、发布者转变。受众也从被动的接受者向信息选择者和发布者的角色转变。媒体和大众进入平行对等的状态。以受众为中心，从受众的需求出发，重视受众的意见，现代体育新闻传播的理念已经发生转变。

4　结论

科技的长足进步和社会的多元化发展推动媒介大融合的时代到来，体育新闻传播呈现出新的特点：体育新闻传播方式多样化、竞技体育传播的主体化、体育节目的娱乐化、体育传播的互动化。体育新闻传播结合现代化技术手段加速了体育新闻传播跨媒体、全球化的发展。体育新闻传播理念由以传者为中心向以受众为中心转移。在这一新时期，体育新闻传播的新趋势促进了体育本身和体育媒介的发展。对于新闻工作者来说，准确把握媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势，才能更好地推动体育新闻传播在新时代的持续发展。

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