陈佳

2015年8月26—28日，第21届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“2015家纺展”）于上海国际会展中心隆重举行。本届博览会首次移师上海国家会展中心，共占据7个展馆，参展面积增加到17万m2，共吸引来自30个国家和地区的1402家企业参展，其中国内企业1119家，海外企业283家，无论从参展企业数量、还是展会面积都达到了该展会举办21年来的新高峰。

开馆当天，来自国家纺织行业的多位领导分成3路巡展，亲身体验和感受在新展馆中家纺企业所焕发的新活力。中国纺织工业联合会会长王天凯，中国纺织工业联合会副会长高勇，中国纺织工业联合会会长助理、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华等一行人，参观了7.1家居体验馆和7.2国际生活馆。王天凯在展会期间表示，本届展会呈现很多亮点，有注重产品设计、产业链上下游合作、有生产型向生产服务型转变、有纤维创新、智能化产品等，在“新常态”的大背景下，企业须转型寻找出路，明确产品开发方向，生产高附加值的产品，才能在市场上找准自身定位。

七大特色展馆凸显家纺企业实力

在展馆设计方面，主办方为7个展馆重新命名，将展馆内容直观的呈现在观众眼前。本届展馆的面积较去年增加了2万m2，为展商提供了更加充裕的空间来展示企业形象及品牌魅力。

其中，7.1家居体验馆是由孚日、悦达、梦兰、洁丽雅、愉悦等192家优秀家纺企业构成的成品展区，参展商以温馨舒适的家居体验形式为观众展现美好的家居生活。5.1魅力品牌馆汇集了56家国内最具创造力、影响力的知名布艺品牌企业；参展企业以精致的展台设计，前沿的新品展示共同寻找深藏于布艺的灵魂。W.H新锐势力馆则聚集了119家新锐企业。

7.2国际生活馆由30个国家和地区的275家企业参展，国际品牌产品一直是每届家纺展的亮点，主要以高端产品为主。其中兰精主要展出TENCEL？床上用品系列，夏天使用凉爽宜人，冬天使用温暖舒适，无论春夏秋冬，都可以为体验着带来理想的睡眠和舒适的肌肤触感。美国国际棉花协会在展会期间举办COTTONUSA：“ILOVEMYCOTTON”主题推广活动，并展示6家认证企业和家纺品牌的优质棉制床品和毛巾系列产品。

在本次家纺展上，海宁、余杭、大麻、洲泉、绍兴、湖州、南通、滨州、高阳、浦江、盛泽、西樵、彭州、吴江诸多家纺集群蓄势待发，纷纷以展团形式重装出击，共同展示集群、企业的品牌形象。

功能面料层出不穷创新设计比比皆是

在展会现场，功能面料越来越受到观展者的喜爱。如江阴红柳家纺最新推出的25°绵蓆产品，该产品采用红柳与美国皇家家纺科学研究院联合开发的“酷仕纤维”，使其产品具有导热降温、柔软亲肤、吸汗防黏、易洗快干、双面双用、可机洗等优点。紫罗兰家纺科技股份有限公司推出“可以睡的益生菌”面料，采用益生菌洁菌技术整理的面料，源于益生菌成分的存在，通过和有害的细菌抢夺食物，使得有害细菌无法存活和复制。

展会涌现出的创新设计极大丰富了展会内容。其中，愉悦家纺主要展示“绿色睡眠、自然愉悦”的主题，通过展示由数码印花技术加工而成的抱枕、床品系列，给人一种温馨、舒适的归家感。金太阳纺织科技有限公司主要展出3种新产品，分别是生态磨毛、纯棉阳绒及臻绒系列。其中臻绒系列更加高档，符合一些低调奢华、有生活品质感的客户。华纺印染有限公司把家纺面料和中国传统青花瓷图案做嫁接，威海千千鸟家纺有限公司融合中韩元素的家纺布艺，创意设计比比皆是。

丰富活动点睛家纺展

在本次家纺展上，主办方举办丰富多样的活动和特色展区，吸引了众多观众驻足观赏。精心装饰的2016/2017中国家用纺织品流行趋势发布区，公布最新一期的家纺流行趋势，引导企业产品研发，促进家纺行业的设计创新。以“幻彩·生机”为主题的“海宁家纺杯”2015年中国国际家用纺织品创意设计大赛，从大自然中发掘提取色彩组合、肌理变化、图案组织为设计元素，展现出来自大自然的色彩启示与盎然生机。

在“互联网+”的大背景下，电商是发展趋势，是传统销售模式的升级转型。为助家纺企业深入了解电商，今年家纺展主办方专门设置了电商与加盟主题宣讲区，以“赢？未来”为主题，为家纺企业进驻电商渠道答疑解惑，帮助家纺企业在互联网时代飞速发展。

其中，杭州赤道网络科技有限公司总经理温正印认为，互联网其实是一种渠道，一种催化剂，真正起反应的是“家纺”本身。然而很多企业抱着抗拒的心理，逆流而上必然险阻重重，但如果企业进行准确的定位，充分利用、驾驭互联网，必然借助互联网的势头“一飞冲天”。店行家总经理潘晓峰进行了一场名为“互联网+时代零售商如何武装大脑”的主题演讲。潘晓峰对于当前互联网高速发展、零售业呈现下滑趋势的现状进行了解读，并对家纺零售商的经营和生存表示担忧。作为家纺零售业品牌的在线教育平台，店行家邀请资深行业人士在线为二三线品牌代理商授课的方式，实现加盟店运营维护的经验分享。

在今年家纺展上，跨界合作成为一大亮点。主办方通过举办“携手大家居？共建新生活——大家居战略高峰论坛”，促进家纺、家具企业的互动交流。此外，主办方还与建筑设计师跨界合作，邀请8位国内优秀建筑设计师和8家高端布艺品牌企业合作推出“梦想！8×8-intertextile”概念展，作为设计专区“设计汇”的亮点活动。

据杨兆华介绍，今年家纺行业总体运行较为平稳，但1—5月家纺行业出口同比下降1.2%，这是近年来没有过的。在这样的大背景下举办的家纺展，引起整个行业的高度重视。可喜的是，很多参展企业都在积极回归产品本质，重视产品研发投入，以优质的产品质量、合理的价格区间，满足消费者日益理性的消费习惯。并且，借助家纺展这个沟通交流的“平台”，积极探讨新的商业模式，借力“互联网+”发展电商渠道，探索跨界、大家居营销模式，加快家纺行业转型升级步伐。

据悉，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会将与中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会、中国国际纺织纱线（春夏）展览会、中国国际服装服饰博览会2016（春季）、中国国际针织博览会2016年3月在上海国家会展中心举行，期待明年春季“五展联动”的空前盛世！