2015年8月中国·常熟男装市场景气分析

一、8月男装市场景气指数止跌回升8月男装市场景气指数止跌回升

2015年8月，中国·常熟男装市场景气指数收于49.17点，较上期上涨3.13个百分点。随着8月中旬秋冬装陆续上市并逐渐进入销售佳期，市场人流量大幅增加，采购需求增强，销售总量、订货量大幅提升，盈利增加，推动市场景气指数止跌回升。从下期预测指数来看，市场景气指数收于50.08点，较本期上涨0.91个百分点，回归景气区间，可见商户普遍对9月市场景气的持续上升预期充满信心。

图1 中国·常熟男装市场景气指数

二、厂家直销商户景气值略高于代理商，均呈上升趋势

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

据图2可见，本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈上升趋势，其中，厂家直销商户景气指数收于49.75点，较上月上升4.22个百分点；代理商市场景气指数收于49.31点，较上月上升3.79个百分点，略低于厂家直销商户市场景气值。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降0.79个百分点，代理商景气指数同比上升0.01个百分点。综合市场销售情况看，本月夏装基本全面退出市场，秋冬装开始大量铺货，销量逐渐上升，这与商户降低秋装面料成本、压缩利润空间，从而降低售价带动销量提升有关。且今年商户风险意识普遍提高，对赊销比例把控严格，备货也更为谨慎，以免库存积压。厂家直销商户前店后厂的模式更为灵活，可根据市场销售及时调整生产计划，市场反应速度较代理商更为灵敏。

三、本月多数分项指标景气指数环比上升，但同比下降

表1 2015年8月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月商品销售总量、产品订货量的增加，以及平均销售价格的提高，带动了盈利水平的提高，应收未收的到期货款、顾客人数、主要货源供应等多个分项指标处于景气区间，流动资金、融资情况、供应商配送时限较上月环比上涨，带动了市场景气指数的上行。但与去年同期，仅应收未收的货款和运输价格景气指数略高于去年同期，其余指标同比均下降。其中，商品库存量同比降幅最大，达4.27个百分点；其次为顾客人数同比下降3.34个百分点，流动资金同比下降3个百分点，进货价格同比下降2.11个百分点。

从市场了解情况看，今年秋装的销售总量、产品订货量不及去年，平均销售价格低于去年同期，故盈利虽有增长但不及去年。受国内外市场大环境影响，融资情况并不乐观，加上秋装的大量铺货，应收未收的到期货款有所增加，流动资金紧张，以及员工工资、租金水平的上涨等因素影响，一定程度上抑制了市场景气指数的上升幅度。