采访、文/张云 王一帆（实习生）

特别策划

粉丝与票房的秘密

采访、文/张云 王一帆（实习生）

“一个扁平的世界里多数为王。一个扁平的世界里众声喧沸。每一个IP地址自由发生，都可能成为强大的文化媒体。”韩少功这几句话，谈的是写作，却不经意道出时下国内电影市场出现的一种现象∶人气明星的粉丝开始有规划地参与偶像电影的营销，直接作用于电影票房和口碑。

1-吴亦凡粉丝马鞍山包场看《有一个地方只有我们知道》。

2014年，梅子所在的光合映画影视文化有限公司，接下电影《有一个地方只有我们知道》的营销合作案。这是男主演吴亦凡，刚离开韩国人气组合，回到国内发展的头一部电影作品。

此前，梅子了解过吴亦凡的强大影响力∶2014年，他回国后第一次发声，为电影《小时代》演唱主题曲《时间煮雨》，就创下微博音乐的收听纪录。但吴亦凡究竟能为电影的宣发带来什么，直到电影官微开通那天，梅子才算是心中有了谱：账号刚验证成立，没等发出一条消息，微博账号下就产生好几万粉丝，数不清的私信发过来，询问吴亦凡是不是参演电影……

粉丝形成的“自带水军”功效，自此贯穿电影《有一个地方只有我们知道》的整个营销过程。“其他电影经常愁苦的发量，这部电影从来不愁，从来不需要担心热度、能否上热门话题榜。”

“填场拉客”，决定首日票房

“粉丝电影”并不是新鲜事儿，最初创造这一名词的群体是杨幂的粉丝。2011年7月8日，投资500万的小成本电影《孤岛惊魂》，在粉丝的倾力支援中，最终获得9000万票房，创下当时国产恐怖电影票房纪录。