邹振东

【适用话题】舆论法则 轻与重 尊重规则 是与非

叶良辰是谁？他为什么这么火？一夜之间，叶良辰刷屏朋友圈，你不想知道他的名字都难。虽然目前还不知道是不是炒作，但即便是炒作，为什么这样的事件可以炒得满屏欢乐多呢？

有的人感叹人心不古，认为这是今天的时代病。可是我们可以举出无数的例子，在过去的时代，也有这样的“良辰非美景”博眼球；也有的人认为这是复杂中国的微现象，是没有被启蒙的民族劣根性使然。但美国人就没有这种低级趣味吗？

让我们抛开成见，从舆论学角度分析，这绝不是今天中国的一个单例，它背后其实有着普遍的舆论法则。

以一个笑话为例，美国的新闻发言人在发布会宣称：“昨天我们枪杀了3000个伊拉克人和一个骑单车的人。”谁都知道，3000个伊拉克人被枪杀最重要，但接下来几乎所有记者的问题都围绕着“那个骑单车的人是谁”。

记者的兴趣，就是媒体的兴趣，就是大众的兴趣。当我们在问：叶良辰是谁？其实就是在问：骑单车的人是谁？在这个时代，在这个社会，有无数的事情比叶良辰和“骑单车的人”重要，但它们往往被舆论忽略，正如记者把3000个被枪杀的伊拉克人忽略一样。

舆论场的重力逻辑似乎和生活场不一样。生活中重要的，舆论场未必认为重要；而生活场不重要的，舆论场却可能觉得非常重要。我把舆论场这样的轻重倒挂现象，命名为舆论的“轻规则”。

在舆论客体的轻重选择框架中，舆论关注对象的轻重判断，和现实生活的轻重相关联并不相同。舆论议题设置的这种“违重感”，使得那些具有“违和感”的话题特别容易得到舆论的青睐。生活场的自由落体运动，是越重的东西砸下来声响越大，而舆论场的自由落体运动，却是那一地鸡毛最容易被捧上天。

这样的例子，比比皆是。比如车祸，伤亡和责任是大事，可是对生命的关注比不上一个表情，对微笑局长的愤怒、人肉，掩盖了对车祸的悲悯和追问。同样，对于一场比赛，名次结果应该最重要，可是当“我是歌手”有人退赛，冠军被冷落在一边，第一轮就退赛的人，却上了头条。

然而，我们必须习惯和适应这样的舆论场，无论你对这种“违重”感到多么违和，它都在那里。因为舆论的“轻规则”，几乎不以人的意志为转移地在那里起作用。那些感叹最重要的事情无人重视的人，与其鄙视或者无视“轻规则”的存在，不如好好地想一想，如何让“重”的东西“轻”起来，从而更好地传播！

【素材分析】叶良辰的爆红，不必喟叹人心已不古，也无需指为民族劣根性。因为舆论场有其自身规则：舆论往往追逐生活边角杂料的怪奇。舆论选择的喜好，媒体操作的倾向与现实生活的轻重缓急并非同步而行。因此，对于此类网络事件，我们与其义正词严地指责，不如思考如何遵循、利用舆论场规则，正本清源。