◎高学良 刘慧文

广播小众化节目的竞争策略

◎高学良 刘慧文

湖北广播电视台资讯广播频率《好戏连台》版块由《吉祥鸟》及《荟文说戏》两个节目构成。多年来，《好戏连台》版块一直立意于“做传统文化的坚守者和传播者”，温情坚守传统戏曲，温馨传递人间大爱。历经多年的沉淀，2014年，《好戏连台》版块创新广播节目发展思路，率先提出“三位一体”的广播节目运营理念，节目、活动、联盟（湖北票友会联盟）相映生辉、同步面向市场，变传统广播节目 “听众找”为“找听众”，紧握传播传统文化的大旗不动摇，“线上”、“线下”齐头并进直面“惨烈”的多媒体竞争时代，最大限度地让受众“回归传统文化的空中堡垒”。

2014年，《好戏连台》版块节目市场占有率长期稳居频率第一，其中，《吉祥鸟》节目单元多次上榜湖北市场所有广播节目收听30强的第11名（赛立信数据），《荟文说戏》节目2014年年底武汉市场占有率已经上升到全频率所有节目的第二名 （赛立信数据）。《好戏连台》版块时间广告客户投入稳步上涨。相同的播出平台、相同的播出时间、相同的编辑记者主持人，2014年《好戏连台》版块节目市场占有率获得了“井喷式”上升。这就是理念创新的力量！

改进节目策划 调整编播方式

《好戏连台》版块的两个节目都是资讯广播两个“唯一性”的节目。《吉祥鸟》是湖北资讯广播唯一一档从1989年频率开播至今没有改过节目名称及播出时段的节目，在媒体相对单一、广播大发展的时期，她曾有过非常辉煌的历史。《荟文说戏》节目是十年来湖北省及武汉市广播频率中唯一一档戏曲日播节目，也是湖北省唯一一家“全国戏曲广播联盟”成员单位。

不是我们不懂得 “创业难、守业更难”的道理。所幸的是在被快餐文化紧紧包扎的时代里我们还有“十年磨一剑”的勇气，还有“潜心打造”的情怀。我们坚信，戏曲会很美，传统也时尚。寻找受众与传统文化传播传承的契合点才是负责任的大众媒体所该坚守并追求的。因此在节目宗旨不变的前提下，我们不断改进节目思维、调整节目方式，加大节目的开放力度，“走出去”、“请进来”，用办“大广播、全媒体”的心态，融合多重传播方式，变被动为主动，积极塑造主持人的公众形象，进而提升节目的影响力。

忽如一夜春风来。2014年，大力弘扬优秀传统文化打造中国精神成为国家意志民族共识。沐浴在春风中的《好戏连台》，历经“打造”的“创造”，小荷已露尖尖角！

公益活动先行 带动经济效益

从2014年1月21日的 “送戏下乡”开始，到2014年12月13日的“雪玛杯湖北戏曲好嗓子大赛”年终总决赛，《好戏连台》版块依托节目的活动全年不间断，累计活动场次超过30场，累计活动营收七十万元。“巧妇可做无米之炊”。这是公益的力量！

戏曲与时尚之间的鸿沟到底有多深？这是当下戏曲界的设问！在我们看来，戏曲可以时尚。2014年，在充分的市场调研的前提下，我们做出了一个全新的策划创意“首届湖北戏曲嘉年华”，将传统戏曲与西方时尚舶来词“嘉年华”直接对接。2014年7月底，“首届湖北戏曲嘉年华”在鄂东薄刀峰景区落地生根并大获成功，创意最终变成了生产力。

“万马奔腾喜迎春——2014年度送戏下乡”系列活动是频率2014年公益行动的开篇之作。在随州、在鄂州、在黄石的山里乡间，在武汉的街头巷尾，送戏下乡，所到之处，人民群众交口称赞。中共湖北省委宣传部领导给予批示，湖北省文化厅将系列活动纳入进国家四部委举办的“我们的中国梦、文化进万家”序列之中，协助我们申请财政资金支持。

“楚天弘文尚德——湖北省首届大学生孝道文化征文、演讲比赛”活动是2014年度《好戏连台》版块热心公益、整合市场资源的深度诠释。该活动从无到有、从小到大，最终上升到资讯广播所举办的活动的一个前所未有的高度：由省委宣传部、团省委、省高校工委、省委讲师团、湖北广播电视台联合举办。

该活动影响巨大。我们迅速得到了企业的呼应。启动仪式2014年11月8日如期在湖北大学礼堂举行。我们的活动赢得了领导、商家代表及参与大学生朋友的高度评价及一片赞誉。

机会一定是给有准备的人的。《好戏连台》版块的每一个成员都怀着同样的信念：尽自己所能去做好值得做的事。我们相信：我们所做的这些，放到明天，一定值得！热心公益，投身公益，终能有所收益。

（湖北广播电视台资讯广播）