朱宗海

（河南工业职业技术学院，河南 南阳 473009）

中原体育文化产业发展现状分析*

朱宗海1

（河南工业职业技术学院，河南 南阳 473009）

通过文献资料法、实地考察法等研究方法，对中原体育文化产业现状进行调查研究。对体育文化产业的理论内涵进行阐述；分析中原体育文化产业的资源分布和产业布局；指出中原体育文化产业的特点；对中原体育文化产业进行归类阐述；最后指出了制约中原体育文化产业发展的三大因素，旨在为中原体育文化产业的又好又快地发展提供理论上的参考。

中原；体育文化产业；发展现状

1 前言

河南省地处中原，地理位置优越，历史文化悠久，有56个民族，曾经长期作为全国的政治、经济、文化中心，前后有二十多个朝代建都或迁都于此，是中华民族文化和华夏文明的重要发祥地之一。河南省体育资源丰富，无论是体育旅游、民族传统体育、竞技体育比赛或是体育文化交流活动，开展如火如荼。随着中原经济区的成立、“一带一路”发展战略的提出和河南省经济新常态发展的定位，给河南省体育文化产业发展带来了新的发展机遇与挑战。当前对河南省体育文化产业发展现状进行研究就有了重要的现实意义和实际价值。

2 体育文化产业理论的阐述

国家统计局制定的《文化及相关产业统计分类》中显示，按照文化活动的重要程度和对社会的影响程度，将文化产业划分为三个层次，九个大类， 80个国民经济行业小类。三个层次包括“核心层”、“外围层”和“相关层”，其中：“核心层”包括新闻出版，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务四个大类；“外围层”包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务三个大类；“相关层”包括文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售两个大类[1]。

文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。体育文化产业则是指在文化产业中含有体育元素的这类产业的总和，体育文化产业包含在文化产业之中，它既有文化产业的属性，又具有体育文化的特征,是以文化产业为依托，以一切体育文化现象(包括物质的、精神的、制度的)为着眼点，对它的文化内涵利用产业思维进行创意开发、生产、再生产、销售而产生经济效益的一种新型产业形式。

依据不同的评判标准对体育文化产业有不同的分类，就本文来说，根据体育文化产业的外在表现形式和传播方式的差异性，可以划分为三大类：⑴体育文化实体产品类，主要包括影视产品、书籍报刊、体育服饰、体育器材、体育彩票、体育雕塑、体育景点、体育建筑等；⑵体育文化传播服务类，以传播体育文化为主的学校教育业、体育培训、体育文化交流、体育竞赛活动、体育节目演出等；⑶体育文化休闲娱乐类，体育旅游、康乐体育活动等[2]。

3 中原体育文化产业的现状分析

3.1 中原体育文化产业资源分布

3.1.1 豫东

豫东的龙湖国家湿地公园、中原民俗园、黄河故道国家森林公园以发展体育旅游业为主。2015年1月河南省体育局确定命名商丘市梁园区为河南省体育产业基地。目前梁园区以打造国家体育产业基地目标，重点发展体育用品制造业、体育服务业两大业态，培育健身器材制造、运动服饰制造、运动食品制造和体育健身服务产业。其中，安踏产业园总投资10亿元，达产后年产运动鞋1500万双，年产值20亿元；舒华产业园总投资12亿元，达产后年产体育健身器材20万套，年产值15亿元。此外，引进了康师傅矿物质水、广药王老吉功能饮料、恒生穿戴电子等36家体育运动关联企业，其中27家已经投产，9家正在建设，涉及体育用品研发、生产、展销、包装、物流等完整体育产业体系，初步形成了涵盖运动服饰、健身器材、运动健康食品、体育场馆相关器材等体育用品制造业集群。是河南省体育产业发展的典型榜样区域，也正因为体育产业的发展，带动了该地区的经济发展、劳动力就业、精神文明建设、全民健身运动开展等工作的全面发展，取得了良好的效果。

3.1.2 豫南

豫南以南阳、驻马店、信阳三地为主，这里处于大别山和伏牛山系，有著名的桐柏山、鸡公山、嵖岈山；以白河和淮河水系为主的水上运动发达。形成了灌河军事漂流、白河皮划艇水上运动、白河水上乐园、李宁体育园、南湾湖水上风景区、桐柏红叶、桐柏水帘洞、嵖岈山西游记景区等著名的登山旅游景区。南阳李宁体育园是2012年全国农民运动会之际建设的综合性体育运动游园，处于白河和鸟巢之间，是南阳人体育运动、训练、娱乐、消费的综合性体育园，一度掀起了南阳人参与体育运动健身的热潮，促进了体育相关产业的发展，促进了体育文化的传播发展。

3.1.3 豫西

豫西以三门峡和洛阳为主，有黄河、秦岭和太行山等天然资源，形成了豫西大峡谷、三门峡大坝、天鹅湖国家城市湿地公园、黄河三峡、龙门石窟、白马寺、重渡沟、云台山等风景名胜旅游胜地；每年五月洛阳的牡丹花会节和焦作温县陈家沟的太极文化旅游、太极拳教育传播，都形成了独具特色的体育文化产业。

3.1.4 豫北

豫北地区濮阳的绿色庄园、东北庄杂技教育与表演产业、新乡的航空运动产业、郭亮村、八里沟、太行山大峡谷和林州红旗渠等旅游胜地的体育旅游产业等发展都很好。河南师范大学体育学院培养数万的体育人从事着体育事业的发展中，为我省体育文化产业的传播发展，做出了巨大的贡献。

3.1.5 豫中

豫中地区以郑州为中心点，因为是省会城市，具有密集的人口和发达的商业和市场潜力，这里有较为发达的体育文化交流业、体育文化传播业（郑州大学体育学院，河南省唯一一所体育学科教育的高等学校）、体育器材业、体育服饰业、体育建筑、体育雕塑和嵩山少林寺旅游、武术文化教育传播业。登封习武学校聚集着来自世界各地的数万武术爱好者，将我国的优秀传统武术文化传承发展到全世界。河南省体育馆等体育建筑设施，不但是健身运动的场所，也是欣赏体育建筑美学的地方，在体育馆附近带动了体育相关产业的商业发展，促进了体育产业的发展。

3.2 中原体育文化产业特点

3.2.1 历史悠久

河南为中华民族主要发祥地之一。远在四千年前的新石器时代，中原人民就创造了著名的“裴李岗文化”、“仰韶文化”和“龙山文化”。在漫长的历史长河中，河南在中国的政治、军事、经济、文化上始终占据重要地位，先后有20个朝代建都或迁都于河南。悠久的历史文化奠定了体育文化的发展历史。河南省是少林拳、陈氏太极拳、形意拳、苌家拳四大拳派的发源地。少林武术文化历史最为悠久，少林武术始于北魏时期，至今已有1500多年的历史。

3.2.2 资源丰富

目前全国129个武术拳种中，在河南省比较流行的就有40余种，以武术文化传播为主的体育文化产业在中原大地蓬勃发展。随之而来的是武术学校、武术器械开发、武术表演、武术影视作品、武术文化交流活动等，造就了中原丰富的体育文化产业发展。猕猴驯养表演产业、斗鸡产业、杂技训练表演产业、少林和太极产业、《武林风》等，都是河南省所特有的体育文化产业。

3.2.3 市场潜力大

随着经济的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，开始注重精神生活的享受，向往休闲体育文化生活方式，对健康理念也有了新的理解，追求更加健康的生活方式，就促进了体育文化产业的发展。体育文化产业是朝阳产业，已经融入到了人们的衣食住行中，和人们的日常生活息息相关。河南省人口基数大，体育消费潜力大，体育文化产业的开发和市场经济效益巨大。

3.3 中原体育文化产业分类

3.3.1 体育旅游业

3.3.1.1 观赏旅游

观赏性体育旅游业，主要是指在旅游的过程中，以观看体育比赛、体育文化活动、体育竞技运动为主。在观赏的过程中，通过直观感觉器官的反应，达到赏心悦目、娱乐身心的目的。像洛阳的牡丹花卉节、郑州的少林武术节、焦作的太极拳文化节、南阳的玉雕节和张仲景医药节等，通过文化展示，吸引人们来参观旅游，带动相关产业的发展。

3.3.1.2 参与旅游

主要是指体验式的参与性体育旅游。像登山运动、漂流运动、赛龙舟运动、风筝比赛、骑单车、郑开马拉松比赛等，通过自身参与到体育运动中，分享运动的快乐，达到锻炼身体娱乐身心的目的。通过比赛的准备、组建、承办、运作的方式，带动附属产业的发展，传播体育文化。

3.3.2 体育教育业

3.3.2.1 体育文化教育

体育文化教育业主要指各级、各类体育运动学校，高等学校的体育系、体育学院，培养专业的体育人才。竞技运动成绩好的学生走竞技比赛的路子，去争夺冠军，促进竞技体育技术的发展；理论基础扎实的学生，走高等教育的路子，为体育文化的传播的发展做贡献，做一名体育教师、体育教练，都是名副其实的体育人，是实现体育强省的中坚力量，是中原体育崛起的希望。像：郑州大学体育学院、河南大学体育学院、河南师范大学体育学院等等。

3.3.2.2 武术传播教育

武术传播教育专指各级各类武术学校，武术演习院，通过具体的民族传统武术学习来传承体育文化。像叶县武术学校、塔沟武术学校、嵩山武术职业技术学院等等。不断传授了武术教育而且也带动了武术器械开发、销售，武术服装的制作、销售等相关产业的发展。

3.3.2.3 体育文化交流

体育文化交流活动对体育文化的传播发展起到很大的作用，通过专业的研讨会，聚集相关领域的专家、学者聚集一堂对相关领域理论知识进行论证和讨论，推动理论研究的进展，实践技术的进步，促进体育文化的发展，同时通过活动效应带动相关产业经济的发展。如：2005年的中国焦作国际太极拳交流大赛中重点项目发布暨项目签约仪式上，共有25个项目现场签约，总投资21.58亿元人民币，合同利用外来资金19.57亿元人民币。以武会友，不仅让焦作市经贸、旅游唱了一场大戏，也使焦作市企业界的经营理念得到了一次飞跃。2014年10月19日，第十届中国郑州国际少林武术节在少林武术的发源地登封嵩山少林寺开幕，来自63个国家和地区1800多名运动员在三天里切磋武艺、交流心得，并在郑州大学体育学院举行主题为“少林武术的传承与弘扬”论文报告会。

3.3.3 体育竞赛业

体育竞赛业发展是竞技体育运动传播发展的最有效方式，也是宣传体育文化、推动全民健身工程建设的重要举措。每年各地区举办的各类各级别的运动会、竞技运动比赛。如：省运动会、民族传统体育运动会、城市运动会、大学生运动会、各单项赛事运动比赛等等。

3.3.4 体育制造业

3.3.4.1 体育器材制造业

体育器材制造业是体育产业经济的最主要来源。通过体育场地的建设、体育器材、健身器械制造销售，带动经济的发展。如：郑州瑞川体育场地设施工程有限公司、郑州翔宇体育器材有限公司、郑州市管城区康信健身器材厂、商丘市天行体育设施有限公司、安阳飞鹰健身器材有限责任公司、孟州市文体用品厂、河南师范大学文体用品公司、巩义市奥林制球厂等。

3.3.4.2 体育服装制造业

随着经济的发展，休闲生活成为人们的追求，这样自然就带动了运动休闲服装业的发展。河南省人口基数大，学生多，这在一定程度上能够促进体育服装制造业的发展。目前的中、小学生基本上都有统一着装的校服、运动服装，接受高等教育的青年学生，更是体育消费的主力军，无论是衣着消费、还是运动消费，都是一笔可观的经济收入。像体育服装制造企业也比较多，基本上各地市都有，有的是简单的服装加工工厂或者制衣店。做的较有规模的有：商丘梁园安踏产业园、南阳市宝力鞋业有限公司、前台县教育校服厂等。同时在全省各地存在着数量庞大的运动服装零售店，共同构建了体育运动服装产业链。

3.3.5 体育博彩业

2013年度，河南省共销售体育彩票618226万元。按照省政府办公厅《河南省彩票公益金管理办法》确定的省留用体育彩票公益金分配政策，省本级留用公益金42870万元，返还市（县）留用体彩公益金30009万元。为贯彻落实《河南省体育发展条例》、《河南省全民健身实施计划(2011-2015年)》和《河南省“十二五”公共体育设施建设规划实施方案》，构建公共体育服务体系，动员社会共同参与全民健身事业，省体育局预算安排使用20968.5万元，用于援建全民健身场地设施、捐赠体育健身器材、资助群众体育组织建设和开展全民健身活动，举办各类省级综合性运动会，促进全民健身事业发展；省体育局安排彩票公益金16081.5万元，用于备战国家级综合运动会和单项比赛、补助高水平体育后备人才培养、扶持退役运动员创业等[3]。

3.3.6 体育建筑业

体育建筑业作为一种特殊的建筑业，在规划、设计、建设、使用的过程中需要通入大量的经济费用。体育建筑不但给人们提供运动训练和健身，也可以作为商业演出中心和经贸展销中心的临时会展使用，同时也是人们进行观光旅游的好地方。体育建筑一般造型独特、结构完美、内部功能设施齐全、外围环境绿环美观、交通便利。如：河南省体育场馆中心、南阳鸟巢、李宁体育园、焦作新体育中心等等。

3.4 制约中原体育文化产业发展的主要因素

3.4.1 经济因素

任何产业的发展，经济投入和产出是其生存发展的重要因素。发达的经济动力能促进体育文化产业的发展，体育文化产业的发展又能拉动内需增长，带动经济的发展，两者相辅相成。而我省地处内陆，经济上处于沿海经济发达城市和西北内陆经济落后城市之间，同时河南省人口是我国第一大省，人均经济水平相对较落后，经济欠发达，是制约体育文化产业发展的最主要的因素。

3.4.2 文化因素

体育文化产业的发展受消费水平的影响比较大，而体育消费的产生主要依赖于人们的文化水平的提升、消费观念和消费意识的转变。通过调查发现，当前河南省体育消费的指数相对较低，消费人群重要集中在青少年学生群体中。河南省是农业大省，农村人口多，提高农村人口的文化意识形态，提升人们的体育消费观念，才能真正带动体育消费的产生，促进体育文化产业的发展。

3.4.3 人才因素

缺少体育文化产业专业人才队伍建设也是影响河南省体育文化产业发展的致命因素，人才队伍建设是产业发展的源泉和动力。体育文化产业人才需要具备经济学、市场营销学、逻辑学、社会学、体育学、产业经济、体育管理学等知识，同时对体育的历史、发展、传播、运动技能等都有一定的知识储备。这样才能了解社会对体育文化产业的需求，市场对体育文化产品需求，把握体育文化产业的发展方向。但是当前河南省高校像郑州大学体育学院、河南大学、河南师范大学、郑州大学等高等学府中的体育院系在专业设置中并没有开设体育产业专业，没有培养专门的体育文化产业专业人才，专业人才的缺乏直接影响着体育文化产业的发展壮大。

4 小结

随着社会进步、经济发展，体育文化产业必将成为人们生活上必不可缺少的元素。当前河南省体育文化产业的发展正在逐渐形成规模，体育文化产业的经济效益增长逐渐成为拉动河南省经济增长的新力量。在当前之际，对河南省体育文化产业的发展现状进行调查研究，就显得有重要的现实意义。对体育文化产业的理论内涵进行了阐述；分别从东、西、南、北、中对体育文化产业的资源分布和产业布局进行了调查；指出了河南省体育文化产业的特点；进一步对体育文化产业进行了归类划分；最后指出了制约中原体育文化产业发展的三大因素。通过调查研究，旨在为中原体育文化产业的又好又快地发展提供理论上的参考，推动体育强省的发展，促进中原崛起！

[1]国家统计局《文化及相关产业分类(2012)》[S].

[2]朱宗海.对中原体育文化产业的探索[J].当代体育科技,7（20）.

[3]http://www.henan.gov.cn河南省人民政府网站.

表3 影响河南省城区女性体育健身活动的因素（n=840，多选）

3 结论

随着《全民健身计划纲要》的深入、稳步实施及《河南省体育发展条例》的推行，极大地促进了河南省全民健身活动的开展，使河南省城区女性对体育健身的认识提高了，多数女性的体育健身态度也较为正确、积极。河南省城区女性每周参与体育健身活动2次以上的占67.74%，每周参与体育锻炼次数在1次以上的比例占80%左右，说明河南省城区女性的体育参与人口比例较高。河南省城区女性常常选择用于健身的体育项目主要有：散步或跑步、广场舞等舞蹈类项目、健身操或韵律操等。河南省城区女性健身的目的主要有：“增强体质，增进健康”，“调节情绪，提升精神”，“散心解闷，消遣娱乐”，“减肥瘦身，改善体形”等。河南省城区女性健身过程中主要受到“工作太忙”、“家务太重”、“惰性”、“缺乏场地”等因素的影响，这些因素制约着她们的体育参与行为的实现。

参考文献

[1]马启伟.体育心理学[M].北京：高等教育出版社,1996.

[2]刘超,李国,赵一平.城乡体育公共服务一体化发展面临的问题与对策研究[J].四川体育科学,2012,6（3）：72-75.

[3]林华,王洪,马玉荣.有氧健身操对城市中老年女性心功能的影响[J].体育科学,2001,21（1）:51-54.

[4]丁秀娟.吴超.我国城市女性体育价值观形成的社会学分析[J].山东体育学院学报，2003,1（4）：19-20.

[5]魏丽艳.李彩秋.影响职业妇女健身活动因素的分析与研究[J].河北体育学院学报，2003,17（4）：60-61.

[6]盛慧萍,杨文轩,周爱光.广州市区职业女性的体育行为与体育态度[J].体育学刊,2002,9（6）：35-37.

The Status Quo of the Development of Sports Cultural Industry in the Central Plains

ZHU Zong-hai

(Henan Polytechnic Institute ,Nanyang 473009, Henan, China)

through the methods of literature material and field s urvey, this paper has carried on the investigation and study on the status quo of sports cultural industry in the central plains. The theoretical connotation of sports culture industry are expounded; the central plains the resources distribution of sports culture industry and industrial layout are analyzed; the characteristics of the sports cultural industry in the central plains are pointed out, the sports cultural industry in the central plains has been classificated; Finally the 3 main f actors which restricted the development of sports cultur al industry in the central plains are pointed out, aiming at providing theoretical reference for the nice and fast development of sports cultural industry in the central plains.

the central plains; sports cultural industry; stuatus quo of the development

2015年度河南省社科联、河南省经团联调研课题立项项目《中原体育文化产业现状与发展研究》（编号SKL-2015-2537）；2015年度河南省体育局立项项目（编号：2015040）。

朱宗海（1979-），河南南阳人，硕士，讲师，研究方向：社会体育。