山东市场

据山东省政府发布最新的报告显示，山东省经济虽然运行稳定，但是下行的趋势非常明显，各项指标均在回落，2014全年的经济形势由此可见一斑。从报告中分析，山东省经济下行主要体现在4个方面：工业生产增速放缓；投资增幅持续回落，房屋销售降势有所缓和；对外贸易增速继续下行；工业生产者价格降幅扩大。

据调研显示，2014年山东省中央空调市场容量在34亿元，较2013年出现小幅度下滑（图1、图2）。2014年，山东省中央空调市场特点有以下几个方面：

（1）房地产市场仍然低迷。受宏观经济政策影响，山东省房地产市场仍然处于一种放缓的发展状态，反映在中央空调方面，配套项目减少、楼堂会所停建等，导致2014年中央空调厂家在项目上比较艰难。

图1 2012—2014年度山东市场销售规模占有率对比

图2 2012—2014年度山东市场变化趋势

（2）家装零售正在起步发展阶段。从目前广袤的齐鲁大地来看，除了济南、青岛、烟台等经济较为发达的城市，其他城市经济水平相对落后，家装零售市场正处于一种待开发的潜力市场，未来几年将成为重点关注对象。

（3）资金链影响经销商操作市场。从目前市场看，政府不断收紧“钱袋子”，虽然一些项目仍然上马但是付款能力较差，从而导致经销商和厂家在面对项目时更加谨慎，不愿意冒更大的风险投资项目。

从品牌格局分析，国产品牌仍然保持较为领先快速的优势，日韩品牌相对保持平稳的发展（图3）。国产品牌方面，美的、格力、海尔在2014年增长较为迅速，天加、盾安、奥克斯、志高、TCL等品牌保持稳定的增长态势。欧美品牌方面，麦克维尔、开利、EK保持稳定增长，江森自控约克、特灵增

图3 2014年度山东市场主要品牌占有率分布长幅度明显放缓。日韩品牌方面，大金、日立（青岛）、富士通、东芝、三菱电机、三菱重工、三星、LG等品牌也都有着不错表现。另外，荏原、顿汉布什、贝莱特、瑞冬、博世、奥利凯等凭借本土优势都有着较好的收获。

从产品格局分析，最大的变化来自于多联机组和冷水机组。毫无疑问，多联机组仍然保持上扬的势头，冷水机组占有率近2年小幅度下滑。此外，单元机组在国产品牌的力推下，发展势头一直迅猛，而水地源热泵、溴化锂、末端产品小幅度下滑（图4）。

对于中央空调市场而言，超过50%的市场人士均认为2015年山东市场十分不乐观，相较于2014年处于持平的态势（图5）。

图4 2013—2014年度山东市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度山东市场预期

附表 2014年度山东市场主要品牌典型项目分布