李星星

今年是京东图书上线5周年、当当网上线16周年。几乎是同一时间，两家国内知名电商都发布了网络售书方面的新举措：社区化。京东方面表示，自己将通过自营店铺化、联合上下游实现多方互动、成立京东微信荐书联盟、定制京东成长计划等方式，帮助读者“悦读”越想读。在当当新上线的读书客户端5.0版本中，加入了社区和社交的元素，推出多个互动版块及纸书购买功能，着重突出社区和社交的属性。

但就在这些声音还在耳边萦绕之际，“双十一”期间，各大电商就纷纷再次祭出了自己的杀手锏：价格战。从各种领券、满返到直减手段层出不穷，此时，再也没有人说自己未来几年的新目标、新战略、社区化、阅读汇……价格战，恰好就是这么多年来电商给人最深刻的印象。

电商敢于以突破底线的价格低价卖书，依仗的无非有两点：第一是自己不怕赔钱。无论是亚马逊还是京东，图书只是其众多业态中一个不大的分支，而当当十几年如一日守着图书盘子吃饭，结果是股价上不去、盘子做不大，眼看被边缘。对电商而言，图书是一种低成本、标准化的产品，也是一种最易吸人眼球的营销手段。每年的价格战都能登上各大媒体的新闻版面，无形中给这些电商公司省了多少宣传的费用。至于卖书亏掉的这笔钱，一可以从营销费用中抵消，二可以通过卖更多别的商品来补贴。

第二是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。尽管价格很低，出版商经常怨声载道。