郑楚彬

2015年电商“双11”已经落幕，其中阿里交易总额高达912亿元，同比去年增长59.7%。然而，在这场声势浩大的电商集体狂欢节中，超过90%的“双11”参与商家，却只是赔本赚吆喝，他们除了赚到销售额和用户量，利润实在乏善可陈。有经济学者因此质疑道：光棍节的互联网启蒙意义已然消失，我们真的还需要“双11”吗？

七年来，电商“双11”可谓越做越旺，从最初的5200万元，到9.36亿元、52億元、191亿元、362亿元、571亿元，再到今年的912亿元，每年增长的销售额越来越大。电商节的影响力已经由阿里独家注册的企业节日，演变为整个电商行业的共同节日，并成为电商行业集体打造性价比更高的重要品牌活动。

俗话说，赔本的生意没人做。但是，如今为什么却出现九成电商赔本现象呢？“双11”真的就像某些业界人士所说的那样走到尽头了吗？我认为，电商行业的这种节日性故意临时亏损现象，其实才应该是电商节庆的真正本质。或者说，电商行业在一年三百六十五日中，专门拿出一天时间为消费者竭诚免费服务，甚至适当补贴反馈消费者，进而改善买卖双方关系，其实是一种利润更大化的体现。

实际上，电商节之所以引发全民购物狂欢大潮，最关键的因素就在于其对外承诺产品价格远低于平时，甚至不惜血本。而这种短暂的亏本行为，其实只是电商经营者们诚信地践行诺言而已，一切皆在预算之内。即使真正亏损了，其幅度也极为有限，并不会给电商平台经营造成困难。

那么，“双11”超九成商家赔本赚吆喝的真正意义究竟在哪里呢？……