任文明

金华广播电视总台，浙江金华 321000

基于大数据时代国内传媒产业发展挑战与机遇的探讨

任文明

金华广播电视总台，浙江金华 321000

大数据已经成为现代传媒产业的一种独有的传媒生产方式，同时大数据技术广泛运用到传媒行业的方方面面，推动了传媒类型的形成及传媒质量的提升。文章基于大数据时代，探讨了国内传媒产业发展挑战与机遇。

大数据时代；国内传媒产业；发展挑战；机遇

大数据为传媒产业的发展提供了用户需求分析，并促使传媒产业中预测性传媒及深度性传媒的发展，但是同时也面临着传媒产业模式转换的压力和挑战，传统传媒产业如何应对大数据时代的机遇与挑战，并在激烈的竞争中明确产业发展的方向，改革传统数据生产和利用形式，拓展新的利润空间是当前传媒产业应当着重思考的问题。

1 大数据的含义分析

大数据的含义从狭义方面看主要是指利用数据分析形式从多种类型数据中获取价值信息的一种数据应用技术。从广义上看则既包括了数据技术的应用，也包括了数据工程的建设应用及数据科学的发展。传媒产业范围内的大数据时代则更加强调狭义大数据的含义。大数据时代形成于现代化信息技术发展的潮流之中。随着人们接受信息的能力不断提升，网络信息技术被广泛应用到各个产业及社会生活中，多种多样的数据信息在虚拟的网络空间中存储，而云计算技术以及人们对电子设备的应用使得网络社区等新的网络数据产生和集聚，利用大数据对这些数据进行整理和分析从而生成了大数据形式。……