李小荣

新华社甘肃分社，甘肃兰州 730000

影响媒体发展的N个“时代”

李小荣

新华社甘肃分社，甘肃兰州 730000

给“时代”一词加上前缀，来表示历史演进的潮流，“xx时代”是现在最流行的词语构成方式之一。比如“4G时代”、“互联网时代”等。对媒体来讲，正在经历科技进步和社会变革的洗礼。在一些“时代”裹挟下，传统媒体剧烈变革，新媒体不断涌现——媒体正呈现着日新月异的发展状态。

媒体；时代；生存模式

对传统媒体来说，要改变生存模式，就要了解自身的环境。一些“xx时代”的词汇，可以勾勒出媒体生存发展环境的大致轮廓。“物竞天择，适者生存”，媒体要在新的环境里进退自如，必须要学会适应环境。

1 大数据时代，媒体迎来新机遇

大数据把媒体带入了规模化，媒体发展精彩纷呈。信息传播呈现快速、多样的特点，智能化、可视化程度也在不断提高。大数据在媒体的应用，在一定程度上引导着媒体发展的走向。在大数据的影响和推动下，媒体的资讯更丰富、更充分、更深入、更有价值、更具说服力。比方说广告投放。

传统广告的运作是“创意驱动”，而大数据时代的广告是“技术驱动”。媒体的广告投放也要用数据分析技术，对受众阅读行为和消费偏好进行个性化分析，实现精准投放。2015年，新《广告法》开始实施，新的法规，会改变好多行为规则和利益走向。对一些媒体来讲这是个“坎”。要么轻松迈过去，要么咬牙迈过去，总之，绕不过去。如同国家的精准扶贫一样，要做到“好钢用在刀刃上”。……