李小荣

新华社甘肃分社，甘肃兰州 730000

影响媒体发展的N个“时代”

李小荣

新华社甘肃分社，甘肃兰州 730000

给“时代”一词加上前缀，来表示历史演进的潮流，“xx时代”是现在最流行的词语构成方式之一。比如“4G时代”、“互联网时代”等。对媒体来讲，正在经历科技进步和社会变革的洗礼。在一些“时代”裹挟下，传统媒体剧烈变革，新媒体不断涌现——媒体正呈现着日新月异的发展状态。

媒体；时代；生存模式

对传统媒体来说，要改变生存模式，就要了解自身的环境。一些“xx时代”的词汇，可以勾勒出媒体生存发展环境的大致轮廓。“物竞天择，适者生存”，媒体要在新的环境里进退自如，必须要学会适应环境。

1 大数据时代，媒体迎来新机遇

大数据把媒体带入了规模化，媒体发展精彩纷呈。信息传播呈现快速、多样的特点，智能化、可视化程度也在不断提高。大数据在媒体的应用，在一定程度上引导着媒体发展的走向。在大数据的影响和推动下，媒体的资讯更丰富、更充分、更深入、更有价值、更具说服力。比方说广告投放。

传统广告的运作是“创意驱动”，而大数据时代的广告是“技术驱动”。媒体的广告投放也要用数据分析技术，对受众阅读行为和消费偏好进行个性化分析，实现精准投放。2015年，新《广告法》开始实施，新的法规，会改变好多行为规则和利益走向。对一些媒体来讲这是个“坎”。要么轻松迈过去，要么咬牙迈过去，总之，绕不过去。如同国家的精准扶贫一样，要做到“好钢用在刀刃上”。

广告的精准投放不会是孤立的，与之相伴的是传播内容的精准投放。这对新媒体来说轻而易举的长项，对传统媒体来讲是无从下手的短板。这也是传统媒体影响力日渐低迷的主要原因。

大数据时代，数据智能分析技术的不断发展对个人和群体的实时观察成为可能。这就为预测群体行为和了解个体偏好提供了强有力的工具。媒体如果能够充分利用挖掘用户生成内容的深层次价值，用以指导经营决策，从小的方面讲，可以开发出满足用户的新产品和新业务。也就是说，从内容到广告，都可以实现精准投放。从大的方面讲，有可能对未来的发展作出精准定位，有可能实现媒体的彻底变革或实现重塑。

2 大科技时代，科技公司涉足媒体

网络巨头和科技公司发力媒体行业、争夺新闻市场，是近年媒体行业的最大特点。一时间，新闻资源成了科技公司聚拢人气、刺激消费、吸引广告的法宝。科技公司做新闻不外乎三种方式，一是人工聚合新闻，如雅虎、新浪等门户网站；二是技术抓取新闻，如谷歌、百度等搜索引擎；还有一种就是分享新闻，这种方式为Facebook、微博、微信、腾讯等社交媒体所采用。

这种传播特点是利用科技平台，让新闻信息传播范围更大、速度更快、互动更强。这里需要重点说明的是，在科技背景下传播，“入口”不再是科技巨头争夺的不二阵地。比“进来”更重要是“留住”。如何吸引用户注意力、如何聚拢并持续保持人气、如何成为互联网内容传播的主要渠道，成为新的兵家必争之地。所以，媒体要发展，“注意力”一定是一个敏感词。

3 大融合时代，重新拓展生存空间

媒体融合就是利用现有的技术、平台、渠道实现融合发展。这种融合不是简单的要素堆砌，而是要做到平台互用、资源共享、人才互通。形成新的有机的组织结构，传播体系和管理体系。重新形成影响力，重新拓展生存空间，重新打造盈利模式、重新构建盈利平台。

融合思维，对于传统媒体尤为重要。以某城市广电总台为例，自身拥有电视频道、广播频率、网站、报纸等传播平台，自身拥有有线传播、无线传播、电视直播等技术平台，自身拥有专业的新闻人才、专业的技术人才、专业的播持人才、专业的管理人才人力资源平台，还有新闻、综艺、娱乐、谈话、纪实等各类节目的制播平台。其出路就是理清家底、打破常规，做好顶层设计，建造新的构架，创新体制机制，创制全新产品，就会走出符合自身发展的融合之路。

媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场艰苦的创业过程。有人提出，可以鼓励小型新闻信息创业项目，并有原则的充分授权，让其通过实践，探索适合自身发展的业务流程、组织结构和管理制度。这样做一举多得：不仅便于探索新项目的发展方向，而且“船小好调头”，降低了改革的风险成本。

4 “互联网+”时代，用互联网思维解决问题

从现状来看，“互联网+”处于初级阶段，是个都在热谈但是没有落实的理论阶段。“互联网+”为全社会提供一种解决问题的方式，换句话说就是用互联网的思维解决问题。

互联网是一个最大的公众平台。对新媒体来讲，大多从诞生开始就是“互联网+”的形态，因此它们无需大规模转型与升级。但对于传统媒体来讲，则需要再耗费人力、物力及财力去研究与实施行业转型。可以说，每一个社会及商业阶段都有一个常态以及发展趋势，“互联网+”提出之前的常态是千万企业需要转型升级的大背景，后面的发展趋势则是大量“互联网+”模式的爆发以及传统企业的“破与立”。媒体可以借鉴开发互联网的经营模式和创业模式，开发自己的新闻信息及商业产品，在这个广博的大众平台上有所作为。

5 手机智能化时代，手机终端将成为最重要的阅读方式

网络将手机由一个通讯工具带进了智能化手机时代，催生了手机应用等文化价值链和一系列产业链。不可思议的是，目前全球最有价值的商业品牌也竟然是一款手机品牌。到现在，虽然手机阅读的弊病有人能一口气列举几十条，但谁也不可否认，手机阅读正成为最重要的阅读方式。做媒体的，不得不考虑的问题是，如何让自己的内容从手机端口“流出”。

现在可以看到，一些传统媒体，也拥有了自己的手机客户端。在这个平台上，资讯、政务、直播、便民、游戏等门类众多的栏目，让传统媒体一下子走到受众的手掌之中。成为传统媒体顺势变革的一个良好的开端。

6 全球化时代，需要的是全球化视野

新的时代，天圆地方的概念早已被无情颠覆。现在放眼望去，呈现在视野里的是整个地球。哪怕是一个小小的微信关注号，其视野也一定是全球性的。

全球化是一个以经济全球化为核心、包含各国各民族各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元概念。媒体的全球化是其中重要的组成部分。

对媒体来说，全球化不一定要在空间概念上“统治”全球，但媒体的全球化一定是一种国际化意识，是一种很博大的胸怀，是一种很先进时尚的知识结构，是一种广阔深远的视野，是一种具有国际化水准的竞争能力。传统媒体要生存，新媒体要拓展，就必须有多方面的储备和铺垫。

7 结论

除了以上所举，还有新媒体时代、自媒体时代……等N个“时代”，不能一一准确列举。但可以准确的说，这些“时代”相互影响、相互促进、相互渗透、相互纠缠，并互为平台。可以预见，在N个“时代”的“合力”推动下，媒体的聚变和裂变将会成为常态。媒体新形态产生的时间将变得更短，媒体发展将会不断进入新的境界。

注释

①《大数据时代媒体信息服务研究》 孙邵阳 韩峰 2015年7月新华社《经营管理业务》

②《科技巨头发力媒体业务，他们要怎么玩？》张学玮2015年7月新华社《经营管理业务》

③《媒体融合实践路径思考》 万小广 新华社《新闻业务》周刊2015年第5期

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1674-6708（2015）144-0128-02