黄宗亮

人民美术出版社，北京 100022

我国传统出版业媒体融合发展的路径探究

黄宗亮

人民美术出版社，北京 100022

当前，互联网和数字技术的裂变式发展，带动了出版传媒生态的深刻变化，传统出版与新媒体融合发展已成为其自身发展的必然选择。媒体融合发展，事关国家筑牢思想主阵地、提升文化软实力的重大战略，是传统媒体自觉的时代使命和应有的历史担当。

出版业；媒体；经营

党的十八大以来，党中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记要求着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。作为国家现代传播体系中的重要成员，各出版集团在着实推动媒体融合发展方面理应有着独特的责任感、使命感和紧迫感，理应将媒体融合发展作为一项系统工程、一项战略任务来抓，理应着重在内容、媒介、渠道、经营、管理、技术和资本等方面实现深度融合，全面发展。

1 内容融合

在新技术的影响下，出版业正在发生着层出不穷的深刻变化，但是透过纷繁复杂、眼花缭乱的表象我们应该理性地看到：出版业永恒的主题仍然是持续不断的内容创新。未来，无论出版呈现出什么样的业态，优质内容始终是出版的魂。技术越发展，表达形式越丰富，传播渠道越多元，阅读方式越多样，阅读需求越增量，优质内容就越成为珍稀资源，传统出版的价值选择对新技术就越具有内涵吸引力。……