魏少婧

武汉广播电视台，湖北武汉 430022

城市台的新媒体发展之路探讨

魏少婧

武汉广播电视台，湖北武汉 430022

互联网、移动互联网的发展催生了新兴媒体形态的出现，对现有传媒格局产生重大影响，传统媒体的影响面越来越窄，收视、经营都遭受分流，尤其对城市台来说，新媒体的冲击表现的更为明显。因此，城市台需要认真思考融合的策略，在“危”中寻“机”，触发内部变革，融合创新，从而在新一轮媒体产业变革的浪潮中实现跨界融合，掌握舆论话语权，拓展经营产业链，实现社会和经济双重效益。

城市台；新媒体；移动互联网；大数据

1 城市台为什么发展新媒体

从2003年到2014年，15-24岁的观众人均收视时间从146分钟下降到95分钟，尤其是近几年，中年观众的收视量也开始持续减少，25-34岁的观众每天人均收视时间从150分钟下降到119分钟。

“黄金受众”不断流失，广告收入被新媒体蚕食，这是所有电视媒体共同面临的问题，城市台因为面临卫视和省台两大势力，承受资源和区域的双重挤压，形势更为严峻。索福瑞调查显示，2014年，城市台收视份额仅为9.5%，且连年下行。

与此同时，城市台得天独厚的本地新闻优势也被削弱，一方面，本地新闻新媒体、自媒体在本土资讯的报道上崭露头角，另一方面，随着央视在国内和全球重要城市记者站的设立带来的全时段新闻资讯滚动播出，以及一些省台地面频道对省辖市新闻采编的全面渗透，城市台越来越难以守住本土优势，受众份额日渐看窄，话语权正在丢失。……