高平亮

内蒙古财经大学学报编辑部，内蒙古呼和浩特 010070

学术期刊栏目管理与营销

高平亮

内蒙古财经大学学报编辑部，内蒙古呼和浩特 010070

学术期刊占有的市场份额较小，发行量少，往往不注重读者的地位和作用，这就导致市场主体受到忽视，不关注栏目的日常管理和推广营销。因此，针对学术期刊的现有状况，要加强对特色项目的建设，提高学术质量，在营销过程中建立起品牌效应，促进期刊资源优化。

学术期刊；栏目管理；市场营销

与科普类、娱乐类等发行量大的期刊相比，学术期刊因其作者和读者都属于小众群体，所以发行量有限，如何扩大发行量是营销的重点，一直以来，学使期刊存在一定认识上的不足，轻视读者的地位，认为学术期刊创建的目的就是发布研究成果，进行学术交流，但是读者是否能够理解，能否很好的运用，作者和期刊管理者都完全不管不顾，也不根据读者和市场的需求进行调整，使期刊与读者的肌理感越来越大，也使得期刊的发行量一直上不去。

1 学术期刊的发展和走向

学术期刊虽然市场比重小，但是也是我国期刊业的重要组成部分，现在世界经济正在向一体化的方向发展，各个学科之间的相互渗透越来越明显，学术研究的交叉性对创新型学术期刊的发展影响很大，在做学术期刊品牌的实践中，对特色栏目的管理和营销方面需要加大投资力度，发展趋势呈现由综合向特色的变化，综合性……