不知道从什么时候起“双11”成了一个万民狂欢的节日，从原来单身狗的“光棍节”变成了如今该剁手“血拼日”，今年的“双11”更是以华丽丽的形象出现在大家面前，在“双11”到来之前，京东和淘宝的战争就拉开了序幕，先是以不正当竞争为由头的口水战，再是以豪华阵容上演的娱乐大狂欢，以马云为首的电商大鳄把原本纯粹的电商与时下的娱乐产业相结合，几乎全一线的超豪华阵容，重金打造了一场堪比春晚的盛宴，在节目形式和阵容上完全甩京东好几条马路，也实现了第18秒，交易额超1亿元，到12分28秒，交易额过100亿元的全新记录，经历七年之痒的“双11”也开启了一个新的时代——电商产业娱乐化的时代。

谈到电商产业娱乐化，不得不提及一个非常娱乐化的人物刘强东，开创了最早的“我为自己代言”的全新模式，从几段恋情的曝光到成功迎娶奶茶妹妹，刘强东已然是半只脚踏进了娱乐圈，与娱乐圈无缝对接上了。不仅代言自家的产品，还代言别家的汽车，各种新闻点，也时常让刘老板占据各大新闻热点及微博话题热搜榜，刘老板的高知名度，随之带来的是京东网站的点击率和成交量。

在为自家销售操心的路上，两位电商大佬是各显神通，深谙新营销模式的重要性。在这场电商的混战中，今年的“双11”成了一个分水岭，也在七年之痒来临之际找到一条新的婚恋方式，不再单纯延续“低价、低价再低价”的神话，而是重构一种新的消费形态，天猫“双11”晚会的总导演冯小刚这样说“‘双十一晚会的意义不在于现场，而在于一个新的时代来了！”

“双11”的晚会是史上“最互联网晚会”，却重构了“娱乐+消费”的新概念，天猫平台的商家发现其品牌代言的明星在晚会演出后，该店铺就呈现流量激增的状态，粉丝效应成为“双11”最强大的后盾。80、90后消费群体的崛起，购物更注重综合互动体验，融合了明星、热门、趣味的娱乐营销模式，成为引爆电商行业销售激增的娱乐营销战线。一场原本应该是纯粹的电商价格战，由于娱乐化的效应使营销不费吹灰之力，从舞台扩展至生活，软性结合、深入合作，将粉丝一网打尽，将消费群体有效粘着，完成品牌娱乐化营销的华丽转身。

总编辑、总策划：金雨萍