□ 刘 芳

微信之“火”与微信之“惑”
——浙江广电媒体微信运作的启示与思考

□ 刘 芳

微信已经成为传统媒体试水新媒体的试验场。在商品经济繁荣的浙江省，广播媒体运营微信公众账号如火如荼，积累了许多创收和营销的运作经验。但微信终究不是一个纯粹开放的平台，它本质上仍然是腾讯的盈利产品，作为企业的盈利平台，其游戏规则、最终裁定权都不在广播媒体手里。“红红火火”的微信营销背后传统媒体面临着“涨粉”的瓶颈、内容选择的困惑，以及平台操于人手的无奈。

广播 微信 新媒体 融合 困惑

近年来，面对新媒体的冲击，越来越多的传统广电媒体开始探索与新兴媒体的更多结合，走与新媒体的融合之路。在商品经济繁荣的浙江，广播媒体全面拥抱微信，多有尝试，风生水起，其运作经验带给我们很多启示，值得我们思考。

微信之“火”：高”粉丝”带来创收回报

微信是腾讯公司2011年1月推出的一款支持语音、图片、消息和多人群聊的即时通讯工具，短短4年时间内迅速发展成为拥有超过5亿用户的重型互联网产品。根据腾讯5月中旬公布的2015年业绩报告，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。

在浙江省，利用微信公众号、借力微信公众号已经成为广播媒体扩大品牌影响力、试水新媒体融合传播的普遍共识，并且已经演变为各大广播媒体之间内容角力、营销创收的新战场。杭州广播市场上，浙江省台和杭州市台各个频率的“粉丝”数都非常多，尤其以创收大户浙江交通之声的“粉丝”数量最多，截至2015年8月底，其“粉丝”数高达97万。……