□ 薛 辉

全媒体时代主持人传播研究与策略分析

□ 薛 辉

全媒体时代，传统意义上的媒体界限正在消融。这个时代，传统媒体和新媒体的互动，既有相互竞争，也有相互合作和交融，媒体的生态环境逐渐复杂和多样。

全媒体时代的竞争优势

从技术和受众层面讲，全媒体以开放性、互动性、时效性、即时性、便携性取胜，受众可以随时随地随意挑选自己感兴趣的内容，并且通过互动平台直接进行交互性阅读。特别是随着移动媒体的加入和生活节奏的不断加快，新媒体提供了受众快速阅读和大量信息量的摄入，提供了一个人们能更多感知周围环境的信息环境。同时，全媒体增强了受众的主观能动性，既有跨地域不受时间空间限制的集合受众的强大力量，还有受众个性化的自媒体生产，受众不仅是接受者更是报道者。

从渠道和产业营销方面上讲，虽然传统媒体有内容为王的优势，但是全媒体有开放多元的渠道，可以提供传统媒体的内容服务，在引进优质内容的同时又可以将受众生成的内容推向前台发掘其商业价值。传统媒体的内容传输是平行横向扩展，而全媒体是垂直纵向整合，弥补了传统媒体所不具有的优势。其强大的互动式营销，增强了广告和受众、受众和受众之间的互动，以此来促进广告主的产品或服务信息广泛、自主地传播，同时新媒体可以向广告主提供更加精准为目标的数据库营销。

各媒体之间融合发展

对于融合发展而言，现阶段只完成了初级融合，那么接下来更深度的融合发展正在悄然逼近。……