□ 李国聪

“互联网+”时代国产电影IP热潮的冷思考

□ 李国聪

随着移动互联网的崛起，云计算、大数据不断渗透电影市场，颠覆传统电影商业运作模式，重塑电影生态系统，一场依托互联网平台的电影产业革命风暴蓄势待发。当电影热情拥抱互联网，国产“IP电影”应运而生，在“蝙蝠效应”的裹挟下，成为具有中国特色的黏性标签式存在。纵观暑期档国产电影市场，以 《追妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》《栀子花开》等为代表的“IP电影”掀起热潮，积极对阵好莱坞大片，渐成国产电影票房主力，作为现象级新生事物而备受业界瞩目和争议，成为中国电影市场上独特的文化景观。

揭开国产“IP电影”的神秘面纱

现如今，“IP电影”已成为电影圈最火的概念。IP，即知识财产，指的是包括文学作品、动漫、影视、游戏、玩具等在内的素材版权，比如四大名著、美国队长、哈利·波特等，都属于经典IP。运营成功的优质IP可以在不同的媒介形式中相互转换，具有较高的商业价值和复制可能性，是当前投资者寻找和青睐的对象。“IP电影”指的是在资本的运作下，根据IP项目资源改编的具有互联网基因的网生代电影作品。如《小时代》系列，它们多为非线性、串联化、碎片化、拼接化叙事，具有极强的娱乐性、游戏性和互动性。国产“IP电影”中的导演演变为客户经理，观众成为用户，艺术审美换装为体验，隶属于互联网产品体系。“IP电影”往往根据大数据用户喜好进行精准搭配，参照消费者或商业需求进行IP定制，是与粉丝交互设计、思维碰撞而产生的互联网基因产品。……