许莹莹

（广州工程技术职业学院，广东 广州 510000）

“多感官”包装营造的情感体验

许莹莹

（广州工程技术职业学院，广东 广州 510000）

“多感官”作为一个新鲜的词汇，最开始由传播学和教育领域提出，指“突破以视觉要素整合为中心的观点，重视人类感官的原始特点，努力开发视觉外的诸多敏感、本能的感官效用。”从人体的感觉器官来说，“多感官”就是从人的视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉入手，从不同的角度和多个层面来刺激和开发受众的感官机能，不再局限于视觉，而是开发除视觉之外的其他感官系统，作于用人的本能反应。

多感官；包装设计；情感体验；情感需求

一、“多感官”设计理念

“多感官”的理念与“多媒体”在概念上是相同的。传播媒介的发展，是一个简单到复杂，再由复杂简化的一个过程，从声音到图像、从单一的文字表现到图文并茂、从单调的黑白影像到光鲜亮丽的动态电子媒体。区别于传统包装，“多感官”包装的设计理念和核心更加注重受众的心理需求和情感需要，通过尽可能地积极调动受众的各个感官系统，以留下丰富的体验和深刻的记忆，达到产品能够在市场上的较高占有率的目的。其理念无论是在包装还是其他类别设计上的运用，所体现出的都是符合这个时代，遵循着“以人为本”的人文情怀。

二、包装的情感体验

人有着丰富的情感表达，喜怒哀乐都是人们用来表达自身的心理感受。当受众接触到商品的包装时,通过感官上的体验，感受它的造型图形、色彩、材质等特征，并逐步在脑海里形成一个整体的信息。……