姚英　吴阳

(湖南信息学院，湖南 长沙　410151)

平面广告设计中图形创意的训练方法探究

姚英吴阳

(湖南信息学院，湖南 长沙410151)

摘要：广告设计是平面设计专业中的一门重要的课程，而广告设计中图形创意又起到了至关重要的作用。本文阐述了图形创意在平面广告设计中的重要性与困难，探讨广告设计中常用的几种创意方法。

关键词：广告设计；图形创意；联想；设计

引言

图形创意是平面广告设计作品的视觉焦点，是广告信息传达的主要载体。德国视觉设计大师霍尔格·马蒂斯曾说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”在当今的读图时代，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大。由此可见，图形创意在广告中占据着非常重要的地位。

一、图形创意的内涵

图形是来自英文“graphic”，词意为由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。设计理论家尹定邦教授在《图形与意义》中指出“所谓图形，指的就是图形成形，正是这里所说的人为创造的形象。”

二、图形创意训练的重要性与困难

图形创意作为一门开拓创造性思维训练课程，在现代广告设计中起着重要的作用。一方面它能使广告设计作品更生动、强烈与完整的展现出文字无法比拟的深刻印象；另一方面它能超越语言文字的障碍，向世界传递信息。通过教授平面广告设计课程的图形创意训练时，我发现学生会遇到如下几个主要问题：